Das Wachstum eines Unternehmens ist eine Herausforderung, unabhängig davon, ob Sie ein Startup gründen oder ein bestehendes kleines Unternehmen auf die nächste Ebene ausbauen möchten. Die Erweiterung Ihres Kundenstamms oder der Aufbau eines neuen Kundenstamms ist besonders schwierig, wenn die täglichen Abläufe Vorrang vor den Marketingbemühungen haben.
Manchmal ist die beste Antwort die Zusammenarbeit mit einem Partner, der Ihnen den zusätzlichen Schub gibt, den Sie brauchen. Amazon Launchpad möchte dieser Partner sein.
Was ist Amazon Launchpad?
Amazon Launchpad wurde 2015 entwickelt, um Marken dabei zu unterstützen, ihr Geschäft zu skalieren, ihre Produkte zu vermarkten und mehr Kunden über die etablierten Kanäle des E-Commerce-Riesen zu erreichen. Es gibt drei grundlegende Möglichkeiten, wie Amazon Launchpad mit Marken zusammenarbeitet:
- Onboarding-Anleitung: Sobald eine Markenanwendung für Amazon Launchpad akzeptiert wird, arbeitet Amazon mit dem Unternehmen zusammen, um den Start zu erleichtern. Dies umfasst die Unterstützung beim Einrichten des Kontos, die Fehlerbehebung bei auftretenden technischen Problemen und das Erlernen der Grundlagen des Marketings bei Amazon.
- Marketingunterstützung: Amazon Launchpad bietet Marketingunterstützung, damit Ihre Produkte bei Amazon sichtbar werden. Dies umfasst das spezielle Launch Marketing Package, den Zugriff auf Deals-Einreichungen und Möglichkeiten für eine inkrementelle Marketing-Platzierung.
- Launchpad Brand HQ: Vielleicht ist die zentrale Komponente von Amazon Launchpad der Zugriff auf das Brand HQ des Programms. Unter Brand HQ können Unternehmen auf Schulungsmöglichkeiten und individuelle Beratungsgespräche zugreifen. Markenprodukte werden auch in der Amazon Launchpad-Storefront vorgestellt, die Zugriff auf den weltweiten Kundenstamm von Amazon bietet.
Seit Beginn des Programms hat Amazon Launchpad Millionen von Produkten in 35 verschiedenen Branchen auf den Markt gebracht. Die empfohlene Mindestdauer für die Teilnahme am Amazon Launchpad beträgt ein Jahr, obwohl Marken länger am Programm teilnehmen können.
Wie kann Amazon Launchpad zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen?
Der erste und offensichtlichste Vorteil von Amazon Launchpad ist die direkte Verbindung Ihrer Marke mit der massiven Bekanntheit von Amazon. Jedes Jahr nutzen Hunderte Millionen Kunden Amazon. Wenn Sie Ihre Produkte also über Amazon Launchpad anbieten, können Sie einen großen Schub erzielen.
Justin Makso, Mitbegründer von Boston Idea Engine, sagte, SteelBee Razor Saver seines Unternehmens habe diesen Anstieg aus erster Hand erlebt.
"Eine robustere Amazon-Listung für unser neues Produkt, Markenschutz und verbesserte Inhalte hat uns zum Beispiel die Möglichkeit gegeben, Amazon zu nutzen und potenziellen Neukunden der SteelBee so viel mehr Aufmerksamkeit zu schenken", sagte er.
Sein Unternehmen verdoppelt diesen frühen Erfolg mit einer zweiwöchigen Marketingkampagne über Amazon Launchpad. Laut Makso umfasst die Kampagne mehrere Anzeigenplatzierungen in der Amazon Launchpad-Storefront sowie eine Auflistung unter der Seite "Neuerscheinungen" und der entsprechenden Kategorieseite für das Produkt.
"Wir bemühen uns immer noch um das Ausmaß der Ressourcen, die uns zur Verfügung stehen", sagte er. "Die ersten Anzeichen zeigen eine vielversprechende Umsatzsteigerung."
Mit Amazon Launchpad erhalten junge Unternehmen die E-Commerce-Plattform, den Kundenstamm und die Marketingmöglichkeiten, die sie benötigen, um ohne vorherige Investitionen erfolgreich zu sein. Diese Ressourcen können für ein Startup von unschätzbarem Wert sein, aber natürlich gibt Amazon seine Unterstützung nicht kostenlos weiter.
Wie bewerbe ich mich für Amazon Launchpad?
Amazon Launchpad hat relativ wenige Voraussetzungen für die Anwendung. Antragsteller müssen Verkäufer bei Amazon Seller Central sein, bevor sie sich bewerben können. Sie müssen auch Produkte haben, die sofort nach der Annahme versandbereit sind. Amazon Launchpad fordert alle Startups und Unternehmer, die diese Kriterien erfüllen, auf, sich zu bewerben. Das Unternehmen antwortet in der Regel innerhalb von sieben bis zehn Werktagen auf Anträge.
Sobald Sie akzeptiert wurden, weist Amazon Launchpad Ihrer Marke eine Kontaktperson für die Geschäftsentwicklung zu, die Sie durch den Prozess führt. Unmittelbar nach dem Onboarding-Prozess, so Makso, sollten Sie bereit sein, das Programm in vollem Umfang zu nutzen.
"Informieren Sie sich so schnell wie möglich über die Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen", sagte er. "Halten Sie Ihre erweiterten Inhalte - wie zusätzliche Fotos, Videos und Kopien - bereit, wenn Sie das Glück haben, in das Programm aufgenommen zu werden, damit Sie keine Zeit verlieren, um loszulegen."
Wenn Ihre Marke in das Programm aufgenommen wird, müssen Ihre Produkte zusätzliche Kriterien erfüllen. Die empfohlenen Produkte müssen eine Bewertung von 3, 5 Sternen in mindestens fünf Bewertungen aufweisen. Darüber hinaus muss Ihre Marke bei Fulfilled by Amazon (FBA) mit einem Prime-Abzeichen registriert sein. Ein FBA-Verkäufer ist ein Teilnehmer, der seine Waren in den Lagern von Amazon lagert, und Amazon wickelt die Auftragserfüllung des Kunden direkt ab. [Lesen Sie den entsprechenden Artikel: Amazon kündigt Durchgreifen von Fälschungen und Betrügern an]
Wenn Sie sich für die Teilnahme am Amazon Launchpad bewerben möchten, können Sie das Bewerbungsformular hier ausfüllen.
Was passiert, wenn Sie Amazon Launchpad verlassen?
Wenn Sie das Amazon Launchpad-Programm verlassen, werden Ihre Produkte nicht mehr in den zugehörigen Storefronts angezeigt. Amazon wird Ihre Marke jedoch auch in der Übergangszeit administrativ unterstützen. Sie können das Programm freiwillig verlassen, und Amazon behält sich außerdem das Recht vor, Marken nach Belieben aus dem Programm zu entfernen.
Sie behalten weiterhin Zugriff auf Amazon Launchpad A +, eine Seite mit erweiterten Markeninhalten wie Fotos und Videos. Wenn Sie diese Seite bearbeiten möchten, nachdem Ihre Teilnahme am Amazon Launchpad beendet ist, können Sie sie über Seller Central ändern, sofern Sie weiterhin ein registrierter Markeninhaber auf der Amazon-Plattform sind.
