- Einer kürzlich durchgeführten Studie zufolge erzielten Anzeigen in hochwertigen mobilen Webumgebungen eine um 74% bessere Leistung als die gleichen Anzeigen in minderwertigen Umgebungen.
- Kunden sind dreimal weniger bereit, Marken zu suchen, die mit "unangenehmen Inhalten" werben.
- Anzeigen, die in Verbindung mit qualitativ hochwertigen Inhalten gesehen werden, haben die Fähigkeit, "eine um 20% höhere Einbeziehungsrate und eine um 30% höhere Einprägsamkeit" bei den Probanden zu erzielen.
Im Zeitalter von Content-Erstellern und Influencern mussten sich Werbetreibende an die Open-Source-Natur des Internets anpassen, was zu einigen größeren Wachstumsbeschwerden führte. Mit geschätzten 163 Zettabyte Online-Inhalten, die voraussichtlich bis zum Jahr 2025 verfügbar sein werden, und einer Smartphone-Akzeptanz in den USA, die in diesem Jahr voraussichtlich über 70% liegen wird, geht eine neu veröffentlichte Studie davon aus, dass der Inhalt, auf den sich eine Anzeige bezieht, unter anderem Einfluss haben kann Wie eine Marke von einem potenziellen Publikum wahrgenommen wird. Es ist eine kleine Studie mit Potenzial für eine große Wirkung.
The Halo Effect: Ad Environment and Receptivity wurde heute von Integral Ad Science veröffentlicht und hat untersucht, wie sich die allgemeine Umgebung einer Anzeige auf die Reaktion der Nutzer auf diese auswirkt. Forscher von Neuro-Insight verwendeten die Steady-State-Topographie, um die Gehirnaktivität von 50 Personen zu überwachen, die sich auf dem Weg durch eine simulierte mobile Erfahrung befanden. In vier hochwertigen und vier minderwertigen mobilen Webumgebungen wurden acht "Digital Display (dh Banner) -Kreative" aus den Branchen Automobil, Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, Technologie und Einzelhandel gezeigt.
Bei der Beobachtung der für "positive und negative Affinität" verantwortlichen Gehirnzentren stellten die Forscher fest, dass unter den wenigen Personen in dieser Studie die Tendenz bestand, Werbung mehr zu genießen, wenn sie sich neben qualitativ hochwertigen Inhalten befanden, und dass sie diese nicht mochten, wenn der Inhalt nicht vorhanden war nicht akzeptabel.
"Diese biometrischen Untersuchungen zeigen, dass die Qualität der Umgebung einer Anzeige einen dramatischen Einfluss darauf hat, wie die Leute auf diese Anzeige reagieren", sagte Tony Marlow, CMO bei Integral Ad Science. "Die Nutzer reagieren auf den gesamten Kontext einer Anzeigenimpression und nicht nur auf eine einzelne Komponente. Dies erzeugt einen sehr starken und positiven Halo-Effekt für Anzeigen, die in Umgebungen mit hoher Qualität geschaltet werden."
Der Einfluss der Website-Qualität auf die Anzeigenleistung
Wenn wir im Internet surfen, möchten wir alle unsere Erfahrung genießen. Stolpern Sie über eine schlecht gestaltete Website und suchen Sie wahrscheinlich woanders nach denselben Informationen. Diese Art des Site-Hopping kann für Werbetreibende nachteilig sein.
Unter Verwendung der Gehirnmusterdaten der Teilnehmer stellten die Forscher fest, dass Anzeigen auf Websites mit hoher Qualität um 74% sympathischer wahrgenommen wurden als dieselben Anzeigen auf Websites mit geringerer Qualität. Tatsächlich sagten Beamte, dass dieselben Anzeigen unter solchen Bedingungen "nicht gemocht" würden. Anzeigen, die auf einer qualitativ hochwertigen Website angezeigt wurden, wurden von den Teilnehmern mit 20% mehr Engagement und einer um 30% höheren Wahrscheinlichkeit als auf einer qualitativ schlechten Website wiedergegeben.
Anzeigenrelevanz im mobilen Zeitalter
In Zukunft wird mobile Online-Werbung an Bedeutung gewinnen, da Smartphones weiterhin das Engagement der Menschen dominieren. Laut einer eMarketer-Studie verbrachten ungefähr 31% der Amerikaner die meiste Zeit mit Mobilgeräten, während 29, 5% angaben, dass ihr Fernsehen die Hauptquelle für den Medienkonsum war. Experten gehen daher davon aus, dass die Ausgaben für Medienwerbung in den kommenden Jahren ebenfalls einen höheren Anteil an den Werbeausgaben haben werden.
Bei der Suche nach Werbeflächen, um ihr Marketingbudget auszugeben, stellten die Forscher fest, dass die Relevanz einer Anzeige für den angezeigten Inhalt wichtiger ist als je zuvor.
Laut der begrenzten Studie gaben 63% der Verbraucher, die absichtlich auf eine Anzeige geklickt haben, an, dass die Anzeigen "relevanter sind als vor zwei Jahren". Im Gegensatz dazu waren fast 76% der Verbraucher, die keine Anzeige angeklickt hatten, der Ansicht, dass sich ihre Relevanz überhaupt nicht verbessert hatte.
Zufrieden noch König
Wenn einem Content-Ersteller, Publisher oder einer Plattform eine unglückliche oder umstrittene Situation widerfährt, ist die Reaktion der Werbetreibenden häufig schnell. Während Vermarkter ihre Marken vor möglichst vielen Augen haben wollen, ist es im Allgemeinen der Fall, wenn Anzeigen geschaltet werden, wenn diese aus den falschen Gründen auf etwas schauen.
Laut Forschern haben Werbetreibende einen guten Grund, sich von Websites und Plattformen mit problematischem Inhalt zurückzuziehen, da amerikanische Verbraucher "dreimal weniger bereit sind, mit Marken in Verbindung zu treten", die mit "unappetitlichem, unangemessenem oder anstößigem Videocontent" verbunden sind. Die Forscher stellten auch fest, dass dieselben Verbraucher im Allgemeinen der Ansicht sind, dass Anzeigen mit ungeeignetem Inhalt absichtlich geschaltet wurden.
Infolgedessen wurde festgestellt, dass 80% der Vermarkter in den USA die Werbeausgaben mit Partnern kürzen, um die schädlichen Auswirkungen einer aufkeimenden Kontroverse über Inhalte zu mildern, während 54% die Werbekosten mit "markensicheren" Partnern erhöhen.
"Um die Eignung der Marke wirklich zu erreichen, müssen sich alle Interessengruppen der Branche voneinander entfernen", schrieben die Forscher in einer Pressemitteilung. "Werbetreibende müssen ihre Anforderungen an die Markeneignung klar formulieren, ohne den Maßstab einzuschränken, während Publisher aktiv mit Marken zusammenarbeiten sollten, um ihre Eignungsschwellen zu verstehen und einzuhalten."
