- Stellenbeschreibungen, bei denen die Unternehmenskultur des Marktes in der Regel erfolgreicher ist als die Auflistung der Qualifikationsanforderungen.
- Beziehen Sie bestimmte Leistungserwartungen in Ihre Stellenanzeige ein.
- Die besten Kandidaten bevorzugen Prägnanz und Transparenz gegenüber Auffälligkeiten und Schlagworten.
Für jeden, der jemals Schwierigkeiten hatte, einen Job zu finden, mag es überraschend sein, dass Personalvermittler häufig Schwierigkeiten haben, Kandidaten zu finden. Für kleine Unternehmen, die versuchen, ihre Reihen zu vergrößern, ist dies jedoch ohne weiteres ersichtlich.
Es ist eine Sache, die richtige Rekrutierungssoftware und den richtigen Werbeplatz zu finden. Laut Raj Sheth, Mitbegründer der Bewerberverfolgungssoftware Recruiterbox, gehen die meisten kleinen Unternehmen bei der Rekrutierungsstrategie einfach nicht richtig vor.
Arbeitssuchende "sind nicht oft auf eine Stellenbeschreibung verkauft", sagte Sheth. "Genauso wie Sie Ihr Produkt an potenzielle Kunden vermarkten würden, müssen Sie potenziellen Kandidaten Ihre Unternehmenskultur vermitteln."
Ein Teil dieser Denkweise besteht darin, sich daran zu erinnern, dass Beschäftigung eine für beide Seiten vorteilhafte Transaktion ist. Daher werden Arbeitssuchende wissen wollen, was für sie drin ist, bevor sie den zeitaufwändigen Bewerbungs- und Interviewprozess durchlaufen. Es ist die Aufgabe des Personalvermittlers, einen überzeugenden Pitch zu entwickeln.
Glücklicherweise können viele der gleichen Strategien wie im Produktmarketing auf das Personalmarketing angewendet werden. Wenn beispielsweise ein starkes Markenimage den Umsatz steigern kann, kann mehr Bewerbungen einbringen. Es sei denn, Ihr Unternehmen ist ein Begriff, aber Sie haben eine Chance, dies zu vermitteln - und das ist in der Stellenausschreibung selbst.
Sei pünktlich
"Die effektivsten Stellenausschreibungen weisen auf eine gewisse Dringlichkeit hin", sagte Ruth Leslie, Personalchefin bei Nugreen Staffing, die auf die Cannabisindustrie spezialisiert ist. Leslie schlug vor, dass die Personalvermittler ein Startdatum angeben.
Dies ist nicht nur hilfreich für den Bewerber, sondern kann auch zu weiteren Bewerbungen für den Personalvermittler führen. Ein häufiges Problem für Arbeitssuchende ist, dass Unternehmen vergessen, die bereits besetzten Stellenangebote zu löschen, was viele Bewerbungen zu einer frustrierenden Zeitverschwendung macht. Einige werden jedoch möglicherweise zu einer Bewerbung ermutigt, wenn ein Startdatum anzeigt, dass die Position noch offen ist.
Andere wiederum brauchen einfach eine Frist. Ohne das Gefühl der Dringlichkeit können Bewerbungen leicht verschoben und vergessen werden.
Wachstumschancen implizieren
Für Arbeitgeber, die Kandidaten suchen, um engagierte, langfristige Mitarbeiter zu werden, sollte eine Stellenbeschreibung die langfristige Attraktivität der Rolle überzeugen.
"Viele Kandidaten möchten wissen, wie die Unternehmenskultur ist und wie zukunftsorientiert die Position ist", sagte Alexandra Bohigian, die für die Rekrutierung von Enola Labs Software zuständig ist.
"Stellenangebote, die das Wachstum von Personen in dieser Rolle belegen, einen Karriereweg innerhalb des Unternehmens veranschaulichen und mit der Arbeitskultur in Ihrem Unternehmen sprechen können, werden bessere Reaktionen und höherwertige Bewerber hervorbringen", sagte Bohigian.
Kandidaten, die sich für solche Gelegenheiten interessieren, bleiben eher bei der Einstellung.
Beseitigen Sie das Offensichtliche
Wenn eine Vakanz Top-Talente erfordert, sollte der Arbeitgeber nicht die Aufgaben und Pflichten der Rolle definieren müssen. Wenn ein Kandidat die Erfahrung hat, die das Unternehmen möchte, kennt er sich damit bereits aus.
"Einer der häufigsten Fehler, den Unternehmen machen, besteht darin, eine Liste der täglichen Aufgaben und Verantwortlichkeiten sowie der Anforderungen an die Erfahrung zu erstellen", sagte Martyn Bassett, CEO und Gründer der Personalvermittlungsfirma Martyn Bassett Associates. "Hier wird häufig davon ausgegangen, dass Sie verhindern, dass sich nicht qualifizierte Personen bewerben. Leider zieht jede Stellenanzeige nicht qualifizierte Bewerber an, und das Durchsuchen dieser Bewerbungen ist unvermeidlich."
Bassett schlug vor, die Sprache in der Stellenbeschreibung auf erfahrene Talente auszurichten.
"Gestalten Sie die Anzeige, um Ihren idealen Kandidaten zu gewinnen, nicht um unqualifizierte oder nur OK-Kandidaten auszusondern", sagte Bassett.
Konzentrieren Sie sich auf das Ergebnis
In ähnlicher Weise können Personalvermittler versuchen, nicht qualifizierte Bewerber herauszufiltern, indem sie die Voraussetzungen auflisten, z. B. "zwei oder mehr Jahre in der Rolle des Kunden" oder "Vertrautheit mit Adobe Photoshop".
Sofern für Ihren Job keine Spezifikationsbescheinigung erforderlich ist, können dies jedoch auch willkürliche Hindernisse sein, die die Bewerbung ansonsten vielversprechender Bewerber verhindern. Stattdessen können Personalvermittler potenzielle Kandidaten anlocken, indem sie Erwartungen an die zukünftige Leistung stellen.
"Die besten Stellenausschreibungen sind diejenigen, die die gewünschten Ergebnisse und Erwartungen für die Rolle angeben", sagte Adam Posner, Gründer der NHP Talent Group, einer Personalagentur, die auf digitales Marketing spezialisiert ist. "Wir suchen jemanden, der den Umsatz über XYZ-Kanäle um mindestens 30% steigern und neue Ideen einbringen kann."
Wenn ein Kandidat glaubt, dass er das gewünschte Ergebnis erzielen kann, wird er sich bewerben. Entweder sind bereits alle Voraussetzungen erfüllt, oder diese Voraussetzungen waren überhaupt nicht erforderlich.
Werde real
Die erfolgreichsten Stellenausschreibungen werden in der Regel mit einem klaren Sinn für Employer Branding verfasst. Ein zu starker Versuch, lebenslustig oder echt zu klingen, kann jedoch leicht in die andere Richtung schwingen.
"Arbeitssuchende sind über den Gebrauch der Wörter Ninja, Guru und Rockstar hinweg", sagte Posner. "Sie sind nicht effektiv."
Sicher, Ihre Stellenbeschreibung soll werblich sein - aber möchten Sie wirklich die Art von Kandidaten ansprechen, die auf trendige Schlagworte oder schlechtes Marketing stehen?
