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Täglich stecken Millionen von Miniaturcomputern in unseren Taschen und Geldbörsen, während wir unsere täglichen Aufgaben erledigen. Vom Lebensmittelgeschäft über das Büro bis nach Hause sind unsere Smartphones kleine Leuchtfeuer, die unsere Bewegungen nachverfolgen, ob wir es mögen oder nicht. Laut einer kürzlich von The Manifest durchgeführten Umfrage helfen unsere Telefone Marketingfachleuten dabei, ihre standortbezogenen Anzeigen an nahezu alle zu senden.

Mehr als 720 US-Bürger nahmen an der Umfrage von The Manifest teil, nachdem sie zugegeben hatten, dass verschiedene Anwendungen auf ihren iOS- und Android-Geräten ihre Echtzeitstandorte verfolgen können. Von diesen Befragten gaben nur 15% an, "selten oder nie Anzeigen zu sehen", die auf ihren Standort verweisen.

Sudeep Srivastava, CEO von Appinventiv, einem indischen Unternehmen für die Entwicklung mobiler Apps, sagte, der Zugriff auf diese Art von Informationen habe es seinem Unternehmen ermöglicht, potenzielle Kunden auf eine Weise zu erreichen, die herkömmliche Werbemethoden nicht bieten.

"Wenn ich den Standort [des Kunden] kenne, kann ich herausfinden, welche Art von Einrichtungen sie haben könnten, welche Art von Verbindungen sie haben könnten und welche Art von Zugang zu Systemen sie haben könnten", sagte er. "Darauf aufbauend kann ich ihnen einige Angebote, einige Gutscheine und einige Produkte zeigen."

Während es leicht sein mag, diese Art des gezielten Marketings für die Tracking-Funktionen unserer Telefone verantwortlich zu machen, stellten Forscher fest, dass viele Standortdaten von den Nutzern frei weitergegeben werden.

Benutzer tauschen Standortdaten aus Bequemlichkeit

Beim Herunterladen einer neuen App müssen Benutzer diesen Apps im Allgemeinen die Erlaubnis erteilen, auf verschiedene Teile der Telefonhardware zuzugreifen. Wenn eine App beispielsweise Fotos aufnehmen muss, werden Sie aufgefordert, die Kamera (n) des Geräts zu verwenden.

Im Allgemeinen ist es Sache der Endbenutzer, zu entscheiden, welche Berechtigungen sie auf App-to-App-Basis erteilen. Laut der Umfrage sind jedoch ungefähr 66% der Menschen "damit zufrieden, dass Apps ihren Standort automatisch vervollständigen", anstatt ihren genauen Aufenthaltsort eingeben zu müssen. Nur 7% der Befragten gaben an, mit dieser Funktion zufrieden zu sein, während die übrigen Personen angaben, sie seien für diese Funktion neutral.

Autocomplete- und Predictive-Text-Funktionen sind nicht schwer zu finden. Ein kurzer Besuch bei Google auf einem Smartphone ist das perfekte Beispiel für die standortbezogene Funktion. Anstatt dass Benutzer lange Fragen eingeben, wird die automatische Vervollständigungsfunktion von Google aktiviert. Sie fügt Texterkennungsfunktionen hinzu, die nach Schätzungen des Unternehmens die Eingabe um 25% reduzieren und Internetnutzern 200 Jahre Tipparbeit pro Tag ersparen.

"[Menschen] möchten gern Texte mit automatischer Worterkennung verwenden. Je häufiger Sie die App verwenden, desto besser erhalten wir sie, da wir über mehr Daten verfügen und besser vorhersagen können, was der Benutzer möglicherweise tun möchte", sagte Taylor Bond, Vice President für Kundenerfahrung bei MindSea, einem in Kanada ansässigen Unternehmen für die Entwicklung mobiler Apps. "Das ist zum Standard geworden."

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Social Media bietet Werbetreibenden eine Fülle von standortbezogenen Daten

In einer Welt, in der Social Media es zur Norm gemacht hat, die Details unseres Lebens mit Freunden und der Familie zu teilen, ist es einfach zu erkennen, wie Vermarkter Standortdaten von Apps wie Facebook und Instagram sammeln können, um bestimmte Personen anzusprechen.

Das Geotaggen unserer Fotos und Posts ist häufig die Standardeinstellung, aber Benutzer markieren ihre Standorte auch gerne auf Posts, da dies regelmäßig das Interesse an einem Post erhöht. Bei geotaggten Posts auf Instagram ist in der Regel ein Anstieg des Engagements um 79% zu verzeichnen.

Obwohl 91% der Amerikaner das Gefühl haben, keine Kontrolle darüber zu haben, wie ihre persönlichen Daten gesammelt und verwendet werden, sind sie dennoch bereit, ihre Standortdaten weiterzugeben. Laut der Untersuchung von The Manifest gaben 79% der Menschen an, Geotags verwendet zu haben, um ihren Standort in sozialen Medien zu teilen, obwohl nur 18% der Menschen angaben, ihren Standort "immer" zu markieren, und 24% tun dies gelegentlich.

Während das Kennzeichnen Ihrer Posts mit Ihrem aktuellen Standort Spaß machen kann, warnen Experten regelmäßig davor, da böswillige Akteure herausfinden können, wenn Sie nicht zu Hause sind. Wenn Werbetreibende den Standort einer Person kennen, können sie diese Person erreichen. Wenn die Social Media-Seite eines Unternehmens mit ihrem Standort gekennzeichnet ist, wird diese Seite für jeden Benutzer, der mit dem Kennzeichnen seines Standorts beginnt, in einer Liste möglicher Standorte angezeigt.

Standortbezogene Werbung ist sehr effektiv

Da die automatische Vervollständigung und Texterkennung basierend auf dem Standort eines Benutzers auf Smartphones häufig verwendet wird, ist es sinnvoll, dass 96% der Befragten angegeben haben, eine Anzeige zu sehen, die auf ihren Standort verweist. Laut einer Studie von New Epsilon ist standortbasiertes Marketing äußerst effektiv, da ca. 80% der Nutzer angaben, eher bei einem Unternehmen einzukaufen, das eine personalisierte Erfahrung bietet.

Trotz der Wirksamkeit von Proximity Marketing gaben nur 17% der Befragten in einer separaten Studie an, dass sie gezielte Werbung für ethisch einwandfrei halten.

Gezieltes Marketing durch standortbezogene Technologien wirft natürlich ethische Bedenken auf. Laut den Nachforschungen von The Manifest gab ein großer Prozentsatz der Befragten (38%) an, ihren Standort versehentlich mit jemandem geteilt zu haben, und erkannte erst, dass sie dies nachträglich getan hatten. Unabhängig davon gaben nur 46% dieser Gruppe an, dass sie ihren Standort nicht mehr freigeben, die App aber trotzdem auf ihrem Telefon behalten. In ähnlicher Weise gaben 40% der Befragten an, ihre Standorte weiterhin über die App zu teilen. Die meisten Menschen gaben an, dass sie sich keine Sorgen um die Weitergabe ihrer Standorte machen, da die "Vorteile der App die potenziellen Gefahren überwiegen", wenn die Standortdaten an einen Fremden weitergegeben werden.