Anonim
Bloomua / Shutterstock

Seit seiner Einführung im Jahr 2005 hat sich YouTube zu einem modernen Medien-Kraftpaket entwickelt, angefangen mit der Entwicklung der ersten Welle von Influencern (YouTubers) und in jüngerer Zeit mit der Einführung seiner Musik-Streaming-Plattform YouTube Music.

Derzeit hat YouTube täglich mehr als 30 Millionen Besucher. Fast 500 Stunden Video werden pro Minute hochgeladen, mit mehr als 2.400 Kanälen, die mehr als 1 Million Abonnenten erreichen. Die Plattform wurde 2016 von Google gekauft und ist laut Alexa derzeit die Nummer 2 für globalen und inländischen Web-Verkehr.

Das Marketing bewegt sich in Richtung Video über statischen Inhalt und YouTube taucht erneut als Hauptakteur auf.

Für einen einzelnen Benutzer ist die Website unkompliziert, aber es ist komplizierter, wenn Sie sie für die Vermarktung und das Wachstum Ihres Unternehmens verwenden möchten. Folgendes sollten Sie wissen, wenn Sie YouTube für Unternehmen nutzen möchten.

Einrichten eines YouTube-Kanals

  1. Eröffnen Sie ein Konto
  2. Anpassen deines YouTube-Profils
  3. Interaktion mit anderen auf YouTube
  4. Überprüfen Sie Ihren Kanal
  5. YouTube Live
  6. Trendvideos auf YouTube
  7. YouTubers
  8. Werbung auf YouTube
  9. YouTube-Partnerprogramm
  10. YouTube Premium
  11. YouTube Tipps und Tricks

Eröffnen Sie ein Konto

In den meisten sozialen Netzwerken müssen Sie ein Konto einrichten, bevor Sie Inhalte anzeigen können. Bei YouTube ist das nicht der Fall. Sie können Inhalte ohne YouTube-Konto anzeigen. Ein Konto ist jedoch erforderlich, um andere Benutzer hochzuladen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Eine Mitgliedschaft ist auch erforderlich, um Videos anzuzeigen, die als nicht jugendfreie Inhalte gekennzeichnet sind.

Um sich anzumelden, müssen Sie bei einem Google-Konto angemeldet sein. Sie können sich mit einem vorhandenen Google-Konto anmelden oder ein neues Konto erstellen. Sobald du in deinem Google-Konto angemeldet bist, gehe zu YouTube, um deinen YouTube-Geschäftskanal anzupassen.

In der oberen linken Ecke der Seite befindet sich ein Dropdown-Menü mit einigen Optionen. Es gibt Links für die Startseite, Abonnements und Trendvideos sowie drei Kategorien: Bibliothek, Abonnements und mehr von YouTube. Ihre Bibliothek hilft Ihnen zu organisieren, welche Videos Sie angesehen, gemocht und für später gespeichert haben. Abonnements sendet Ihnen Updates für die Kanäle, die Sie abonniert haben, und benachrichtigt Sie, wenn neue Inhalte hochgeladen wurden.

In der oberen rechten Ecke der Seite befinden sich vier Schaltflächen. Diejenige, die der Mitte am nächsten ist und ein Symbol einer Videokamera darstellt, leitet Sie zu der Seite weiter, auf die Sie ein Video hochladen. Das mittlere Symbol, ein Quadrat mit neun kleineren Quadraten, steht für YouTube-Apps. Das nächste Symbol, das Blasensymbol, führt Sie zu Nachrichten. Die nächste Schaltfläche ist ein Glockensymbol und informiert Sie über Ihre Kontoaktivität, z. B. über ein neues Gefällt mir oder einen neuen Kommentar. Diejenige, die rechts am nächsten ist und ein Symbol Ihres Profilbilds darstellt, leitet Sie zu Ihren Kontoinformationen weiter, die von Google abgerufen wurden.

Anmerkung der Redaktion: Suchen Sie ein Tool, das Sie beim Social Media Management unterstützt? Füllen Sie den folgenden Fragebogen aus, um mit Anbietern in Verbindung zu treten, die Ihnen helfen können.

Käuferzone Widget

Anpassen deines YouTube-Profils

Sobald du dich bei YouTube angemeldet hast, musst du dein Profil mit den Informationen deines Unternehmens anpassen. Jedem Benutzer wird ein Kanal entsprechend seinem Benutzernamen zugewiesen. Ebenso erhältst du eine bestimmte URL, damit andere Nutzer deinen Kanal über einen direkten Link finden können.

Um deinen Kanal anzupassen, gehe zu deinem Avatar-Symbol in der oberen rechten Ecke der Startseite. Klicken Sie dann auf Mein Kanal. Hier werden Sie aufgefordert, Ihren Namen einzugeben, Sie haben jedoch auch die Möglichkeit, einen Firmennamen zu verwenden. Klicken Sie auf "Ein Unternehmen oder einen anderen Namen verwenden", um zu einer Seite zu gelangen, auf der Sie den Namen Ihres Unternehmens eingeben können.

Anschließend können Sie Kanalbilder hinzufügen, die einem Facebook- oder Twitter-Banner ähneln. Der Header ist ein großartiger Ort, um das Logo und / oder den Slogan Ihres Unternehmens hinzuzufügen.

Ihr Profilfoto und Ihre Kanalbilder sollten Ihre Marke durch hochwertige Fotos klar darstellen. Wenn Sie kein Foto oder keine Grafik hochladen, fügt YouTube für beide Standardbilder ein. Ihr Profilfoto wird jedoch direkt von Ihrem Google-Konto abgerufen und muss über Google und nicht über YouTube hochgeladen werden. Es dauert einige Minuten, um Ihr Google-Profilfoto mit Ihrem YouTube-Konto zu synchronisieren.

Es ist wichtig, Informationen über Ihr Unternehmen auszufüllen. Teilen Sie Informationen über Ihr Unternehmen, seine Dienste und so weiter. Sie können auch Ihre Website zusammen mit dem Slogan Ihres Unternehmens hinzufügen. Andere YouTube-Nutzer, insbesondere Abonnenten, sollten ein allgemeines Verständnis dafür erhalten, worum es in Ihrem Unternehmen geht und wie Sie auf der Kanalseite weitere Informationen finden. Schließlich ist jedes soziale Netzwerk eine Chance, neues Publikum und letztendlich treue Kunden zu gewinnen.

Interaktion mit anderen auf YouTube

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit anderen YouTube-Nutzern zu interagieren.

  • Kommentare: Kommentare können nach den beliebtesten oder neuesten organisiert werden. Die Interaktion mit Nutzern, die Ihre Videos kommentieren, erhöht den Interaktionsverkehr des Videos.
  • Likes: Dies ist eine eher passive Form der Interaktion mit Inhalten. Wenn Sie sich jedoch dafür entschieden haben, Ihre Vorlieben öffentlich in Ihrem Kanal zu zeigen, werden diese Videos in Ihrem Kanal im Abschnitt mit den Wiedergabelisten angezeigt.
  • Abonnements: Der beste Weg für Benutzer, über den Inhalt Ihrer Marke auf dem Laufenden zu bleiben, ist das Abonnieren. Jedes Mal, wenn ein Nutzer ein neues Video hochlädt, erhält ein Abonnent eine Push-Benachrichtigung. Sie sollten die Zuschauer ständig ermutigen, Ihren Kanal zu abonnieren, vor allem, da dies den Zugriffsverkehr verbessert und die Anzahl der Aufrufe erhöht. Viele beliebte YouTuber enthalten Erinnerungen zum Abonnieren am Anfang und / oder Ende ihrer Videos.
  • Wiedergabelisten: Organisieren Sie relevante Inhalte mithilfe der Wiedergabelistenfunktion der Website. Wenn Sie diese veröffentlichen, werden Wiedergabelisten auf der Seite Ihres Kanals unter Ihrem hochgeladenen Inhalt angezeigt. Sie können den Inhalt anderer Benutzer auch über eine Liste organisieren. Wenn Sie beispielsweise eine Marketingagentur sind, können Sie die Videos eines Kunden in einer großen Liste zusammenfassen. Andernfalls können Sie auf diese Weise Ihren eigenen Content auf Ihrem Kanal organisieren.
  • Teilen: Über das soziale Widget der Website können Benutzer Videos in anderen sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit, Tumblr, Pinterest und LinkedIn teilen.
  • Nachrichten: Sie können Videos und Nachrichten auch privat mit Freunden und Kontakten teilen.

Überprüfen Sie Ihren Kanal

Woher weißt du, ob ein Kanal verifiziert wurde oder nicht? Neben dem Namen des Kanals befindet sich ein kleines Kontrollkästchen mit einem Verifizierungszeichen. Um eine Bestätigung zu beantragen, muss Ihr Kanal 100.000 Abonnenten haben. Interessierte Unternehmen können sich jedoch direkt an Google wenden, um Informationen zur Bestätigung zu erhalten.

YouTube Live

Ähnlich wie Facebook Live hat YouTube eine eigene Livestream-Funktion. Die Sendungen sind in der Regel auf Nachrichten oder Sport ausgerichtet. YouTube Live ist nicht so wichtig wie das Standardvideoformat der Website, da es nicht so weit verbreitet ist und dein Konto für die Ausführung eines Livestreams verifiziert werden muss.

Wenn Sie sich für einen Livestream entscheiden, haben Sie vier Möglichkeiten. Die erste, die am schnellsten ist, ist die Option Jetzt streamen. Die zweite Option ist die Registerkarte "Ereignisse", mit der Sie mehr Kontrolle haben, da Sie eine Vorschau Ihres Streams im Voraus anzeigen können. Die dritte Option befindet sich in der mobilen App der Site. Wenn du dies verwendest, wird der Stream später in deinem Kanal archiviert. Zuletzt können Sie von der Webcam Ihres Computers streamen.

Trendvideos auf YouTube

Trendvideos sind Videos, mit denen YouTube-Nutzer sehr häufig interagieren. Oft wurden diese Videos in den letzten Tagen hochgeladen. Sie können die aktuellen Trendvideos auf der YouTube-Startseite auf der Registerkarte "Trend" anzeigen, auch wenn Sie nicht angemeldet sind oder kein Konto haben.

Trends spiegeln die Populärkultur, einmalige Virus-Hits und aktuelle Ereignisse wider. Auf der Website finden sich auch Nutzer, die auf der Seite "Trendvideos" neben ihren Kanalnamen mit einem blauen "Creator on the Rise", "Gaming Creator on the Rise" oder "Artist on the Rise" gekennzeichnet sind. Diese Kanäle werden 24 Stunden lang gezeigt. Zu den Kriterien für den Zuschnitt gehören mehr als 1.000 Abonnenten, und Benutzer können nur einmal ausgewählt werden.

Für Marken ist das Ziel, trendige Inhalte zu erstellen, nicht erforderlich. Es könnte sich um ein "Shoot-for-the-Stars" -Ziel handeln, denn wenn eines Ihrer Videos viral wird, könnte es auf der Trendseite landen und somit einen erheblichen Bekanntheitsgrad in Ihrem Unternehmen erzielen. Dumme Werbespots, wie die im Super Bowl, haben sich jedoch kurz nach ihrem Fernsehdebüt als beliebte YouTube-Videos erwiesen.

YouTubers

Möglicherweise haben Sie von YouTubers oder Videoinhaltserstellern gehört, die ausschließlich auf YouTube basieren. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Persönlichkeiten wie diejenigen in Fernseh-Talkshows oder Reality-Shows mit eigenen, einzigartigen Kanälen.

Viele spezialisieren sich auf eine bestimmte Nische wie Kochen oder Schönheit, während andere ihr tägliches Leben in Form eines Vlogs dokumentieren. Viele dieser Persönlichkeiten sind gewachsen und haben eine große Anhängerschaft, manchmal mit Hunderttausenden oder sogar Millionen von Abonnenten, wie Grace Helbig und Tyler Oakley.

Während die Anwerbung einer solch großen Fangemeinde ein bewundernswertes Ziel für kleine Unternehmen ist, ist dies nicht das einzige, was wir von YouTubers lernen können. Tatsächlich kann sich die Arbeit mit YouTube-Persönlichkeiten als kluger Geschäftsschritt herausstellen. [Weitere Informationen zur Arbeit mit Influencern.]

Viele YouTuber haben Firmenpatenschaften. Diese Sponsoren senden YouTubers ihre Produkte, um sie in ihren Videos zu erwähnen oder zu verwenden. Oft erwähnen YouTuber mündlich die Firma und wie großartig ihr Produkt ist. Beispielsweise senden Make-up-Unternehmen häufig beliebte Beauty-Blogger mit ihren Produkten, damit diese Blogger Videos erstellen können, in denen sie das Make-up auftragen. Einige Entwickler laden Streckenvideos hoch, in denen sie mehrere Produkte gleichzeitig überprüfen.

Wenn Ihr Unternehmen über einen Service oder ein physisches Produkt verfügt, das zu einer bestimmten YouTuber-Nische passt, lohnt es sich, nachzufragen, wie hoch die Preise sind und ob Sie in einem Video vorgestellt werden.

Werbung auf YouTube

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf YouTube zu werben, da die Nutzer die Vorteile des kostenlosen Dienstes der Website nutzen können. Da die Website auf Video-Inhalten basiert, sollten Unternehmen einen Call-to-Action-Link hinzufügen, der die Zuschauer nach dem Video zu ihrer Website weiterleitet.

Es gibt vier Videoanzeigenoptionen, einschließlich TrueView-In-Stream-Anzeigen, die vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben werden. Nach fünf Sekunden können Nutzer die Anzeige überspringen. Die Anzeigengebühr wird nur berechnet, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden des Videos ansieht oder mit dem Video interagiert.

Es gibt auch Discovery-Anzeigen, die angezeigt werden, wenn ein Nutzer auf YouTube oder im Internet nach Inhalten sucht oder diese durchsucht. Diese Clips sind nicht auf 30 Sekunden begrenzt. Sie können so kurz oder lang sein, wie Sie möchten. Sie werden jedes Mal belastet, wenn jemand auf die Anzeige klickt, um das vollständige Video anzusehen.

Autowerbung dauert höchstens sechs Sekunden, und Benutzer können diese nicht überspringen. Diese Anzeigen erscheinen auch vor, während oder nach einem anderen Video. Outstream-Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten wiedergegeben und auf Partner-Websites und in Apps angezeigt. Die Kosten für diese Anzeigen richten sich nach den Kosten pro tausend Impressionen (vCPM).

TrueView for Action

Mit TrueView for Action können Sie Leads und Conversions erzielen, indem Sie einer TrueView-In-Stream-Anzeige einen CTA (Call-to-Action) und Text-Overlays hinzufügen. Sie müssen das Conversion-Tracking einrichten, um die Kampagne auszuführen.

YouTube verfügt außerdem über ein kuratiertes Verzeichnis von Werbeagenturen, das an Ihre geschäftlichen Anforderungen angepasst werden kann. Außerdem plant YouTube die Erstellung von Tools zur Videoerstellung, mit denen Nutzer einfacher Anzeigeninhalte erstellen können.

YouTube-Partnerprogramm

Mit dem YouTube-Partnerprogramm kannst du deine Inhalte auf YouTube monetarisieren. Du verdienst Geld mit Werbung für deine Videos und wenn YouTube Premium-Abonnenten deine Videos ansehen. Sie sind für das Programm berechtigt, sobald Ihr Kanal in den letzten 12 Monaten 4.000 Uhrstunden und 1.000 Abonnenten erreicht hat.

Sie können Ihre Uhrzeiten und Abonnenten unter YouTube Analytics in Ihrem Dashboard überprüfen. Obwohl es schwierig sein kann, diese Anforderungen zu erfüllen, können Sie mit dem Programm Geld mit Videos verdienen, die Sie sowieso erstellen möchten.

YouTube Premium

YouTube Premium (ehemals YouTube Red) ist ein Abonnementdienst, der ab 11, 99 US-Dollar pro Monat das Streamen von Videoinhalten und Musik ohne Werbung am Anfang von Videos ermöglicht. Außerdem können Sie Videos herunterladen, um sie offline anzusehen.

Obwohl du kein Premium-Abonnement benötigst, um YouTube für dein Unternehmen zu betreiben, ist es gut, die neuesten Nachrichten über die Website zu kennen, um dich besser damit vertraut zu machen. Denken Sie außerdem bei diesem Abonnement daran, dass Videos werbefrei sind. Letztendlich könnte YouTube Premium Ihrem Unternehmen schaden, da die Premiumdienste Nutzer von In-Stream-Werbung abhalten.

YouTube Tipps und Tricks

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie YouTube verwenden, finden Sie hier einige Tipps und Tricks, um die Website zum Vorteil Ihrer Marke zu nutzen.

Ermutigen Sie die Zuschauer, sich anzumelden. Das Abonnieren ist die beste Möglichkeit für Ihr Publikum, um zu erfahren, wann immer Sie ein Video hochgeladen, eine neue Wiedergabeliste erstellt und vieles mehr haben. Außerdem erhalten Sie eine ungefähre Angabe darüber, wer Ihr Video letztendlich anzeigen wird.

Teilen Sie Videos auf anderen Social Media-Plattformen. Verlinken Sie auf Ihrer Website und in anderen sozialen Netzwerken nach Möglichkeit zurück zu Ihren Videos. Hören Sie jedoch nicht bei direkten Videolinks auf. Verlinke zurück zu deinem Kanal, damit dein Publikum sehen kann, wie es aussieht und die Möglichkeit hat, sich anzumelden.

"[Sie sollten] eine Videostrategie haben", sagte Tracy Sestili, Marketingleiterin bei SparkPost. "Ohne eine Strategie kannst du Videos als Repository veröffentlichen, aber du bekommst möglicherweise keine Rendite."

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter im Titel, in den Tags und in der Beschreibung eines Videos. Experimentieren Sie mit verschiedenen Titeln und Beschreibungen. Wie bei anderen Social-Networking-Sites ist die Auswahl relevanter Keywords zur Steigerung der Trefferquote eine gängige SEO-Strategie für Vermarkter. Es hilft dem Publikum, Inhalte zu finden, die es interessieren. Eine schnelle Übung wäre, eines der Videos Ihres Unternehmens von Anfang an anzusehen und dann eine Liste von Wörtern und Phrasen zu erstellen, während Sie es ansehen. Sie sollten auch realistisch sein, welche Schlüsselwörter Sie verwenden.

"Gehen Sie nicht nach Keywords, um die große Marken konkurrieren", sagte James Robinson, Marketingberater bei Iconic Genius. Msgstr "Lokale Keywords suchen."

Mit ähnlichen Inhalten interagieren, die von anderen Benutzern hochgeladen wurden. Liken und kommentieren Sie Videos, die von anderen Nutzern hochgeladen wurden. Möglicherweise stoßen diese Nutzer nicht nur auf Ihre Videos und Ihren Kanal, sondern auch auf alle anderen, die diesen Kommentar sehen oder mögen. Tun Sie dies mit Videos, die ein ähnliches Thema, Interesse oder Thema haben wie Sie, um neue Zuschauer anzulocken.

Kuratieren Sie Wiedergabelisten. Wenn eines Ihrer Videos einem einheitlichen Thema folgt, organisieren Sie es zusammen. Vielleicht hast du eine Freitagserie, was bedeutet, dass du jeden Freitagmorgen ein Video hochlädst. Sie sollten alle diese Videos über eine spezielle Wiedergabeliste an einem Ort zusammenstellen. Diese Wiedergabelisten werden auch auf der Seite Ihres Kanals direkt unter Ihren hochgeladenen Videos angezeigt.

Laden Sie regelmäßig Inhalte hoch. Insbesondere wenn Sie einen anständigen Abonnentenpool aufgebaut haben, verlassen sich die Zuschauer darauf, dass Sie neue Inhalte erstellen, bearbeiten und hochladen. Dies erhöht die Relevanz Ihrer Marke. Dies gilt auch für alle anderen Websites, auf denen Benutzer Ihren Inhalten folgen und mit ihnen interagieren können. Es ist am besten, Inhalte hinzuzufügen, wann immer dies möglich ist, auch wenn diese nicht so konsistent sind, wie Sie möchten.

"Seien Sie konsequent", sagte Michelle Baxo. "Ich fand heraus, dass ich die größte Zugkraft aufbaute, als ich gleichzeitig einen wöchentlichen Post schrieb und [in] meinen sozialen Netzwerken benachrichtigte."

Verwenden Sie anklickbare Links, um auf andere Inhalte zu verweisen. Am Ende von Videos werden Sie feststellen, dass viele Videos auf frühere, relevante oder sogar neuere Inhalte verweisen, die über einen anklickbaren Link im Video verfügen. Sie können diese beim Bearbeiten Ihres Videos im Videomanager der Site hinzufügen. Diese Funktion kann auch auf Seiten oder Websites verweisen, die von Ihrem Video abgedeckt werden.

Arbeiten Sie mit den besten Content-Erstellern zusammen, um Produkte zu platzieren. Bei den beliebten YouTubern, insbesondere bei denjenigen mit häufig im Trend liegenden Inhalten, beobachten Hunderttausende bis Millionen Abonnenten ständig ihren Kanal. Es könnte eine großartige Geschäftsmöglichkeit sein, sie als potenziellen Sponsor zu erreichen. Viele YouTube-Persönlichkeiten platzieren Produkte in ihren Videos, wodurch eine bestimmte Marke ein größeres Publikum als gewöhnlich erreicht.

Nutze YouTube-Geschichten. YouTube hat kürzlich YouTube-Geschichten erstellt, die Snapchat- oder Instagram-Geschichten ähneln. Eine Story ist eine Sammlung von Kurzvideos, die einen Tag lang oder so lange sichtbar bleiben können, bis sie gelöscht werden. Google testet jetzt Al, um Hintergründe in Storys auszutauschen, und führt eine Beta-Version davon mit einigen Content-Erstellern aus.

Führe einen Wettbewerb durch. Das Durchführen oder Bewerben eines Wettbewerbs auf YouTube ist eine einfache Möglichkeit, um Nutzer dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Bevor Sie jedoch einen Wettbewerb veröffentlichen, lesen Sie die Regeln und Richtlinien von YouTube.

Zusätzliche Berichterstattung von Danielle Corcione und Saige Driver.