Ein Unternehmensname ist mehr als nur ein Wort - er steht für Ihr Unternehmen und Ihre Marke. Der Prozess der Auswahl eines Unternehmensnamens mag zunächst einfach erscheinen, aber es gibt viele Faktoren, die bei der Erstellung eines erfolgreichen Unternehmens eine Rolle spielen.
David Poulos, Marketingdirektor bei Pinnacle Advisory Group, ist der Ansicht, dass die Schaffung des Namens Ihres Unternehmens nicht leichtfertig sein sollte. Es sollte etwas sein, auf das du stolz und bereit bist, eine ganze Weile damit zu leben, sagte er. Während Sie nie mit einem Namen gefangen sind, wählen Sie einen mit der Absicht, ihn jahrelang beizubehalten.
Wenn Sie einen Namen haben, der bei Ihren Verbrauchern Anklang findet, können Sie Geld sparen, da Sie keine Werbekosten für die Klärung einer durcheinandergebrachten Nachricht ausgeben müssen. Ein guter Name kann Sie auch von der Konkurrenz abheben, Ihnen helfen, neue Märkte zu erreichen und Türen für weiteres Wachstum zu öffnen.
Was für ein guter Geschäftsname sollte enthalten
Während es verschiedene Regeln und Ausnahmen gibt, was in einem guten Geschäftsnamen enthalten sein sollte, waren sich die Experten über einige gemeinsame Elemente einig. In erster Linie sollte sich ein Firmenname auf die Nachricht konzentrieren, die Sie darstellen möchten.
"Der gewählte Name sollte die Attribute widerspiegeln, die Sie dem Kunden übermitteln möchten", sagte Poulos gegenüber Business News Daily. "Die besten Namen sind so bezeichnend für die Bedürfnisse eines Kunden, dass es offensichtlich erscheint."
Ein guter Name sollte aus zwei bis vier Silben bestehen und leicht auszusprechen sein. Warren Diggles, Präsident und Creative Director von Diggles Creative, sagte, kurze Namen seien ideal, weil sie in der Regel sehr markenfähig und für Verbraucher leicht zu merken seien.
Während Ihr Name neue oder vorhandene Wörter enthalten kann, gibt es für jede Option Vor- und Nachteile. Erfundene Wörter - denken Sie an Exxon - verringern das Risiko von Verwechslungen mit Mitbewerbern, aber es kann viel Zeit und Marketing in Anspruch nehmen, bis Ihre Bedeutung bei Kunden festgestellt ist.
Vorhandene Namen haben eine festgelegte Bedeutung, aber diese Begriffe werden wahrscheinlich auch von einigen Ihrer Konkurrenten verwendet. Ein vorrangiges Anliegen bei der Verwendung eines allgemeinen Begriffs als Teil des Unternehmensnamens ist, ob Marken- und Domainnamen verfügbar sind. In diesen Bereichen werden bereits viele allgemeine Begriffe verwendet.
"Wenn jemand in einer ähnlichen Branche wie Sie bereits einen bestimmten Unternehmens- oder Organisationsnamen verwendet, sollten Sie diesen weder verwenden noch möchten", sagte Diggles. "Sie sollten auch jeden Namen vermeiden, der verwirrend ähnlich ist."
Alexandra Watkins, Gründerin und Chief Innovation Officer des Namensgebers Eat My Words, entwickelte eine 12-Punkte-Checkliste: den Scratch and Smile Test. Ihre Philosophie bei der Entwicklung der Checkliste basierte auf der Idee, dass ein Firmenname Sie zum Lächeln bringen sollte, anstatt sich am Kopf zu kratzen.
LÄCHELN: Die fünf Eigenschaften eines super klebrigen Namens
- S uggestive: Es ruft etwas über Ihre Marke hervor.
- Erstaunlich: Es wurzelt im Vertrauten.
- Ich denke mal: Es ist visuell anregend, sich an etwas zu erinnern.
- L egs: Es eignet sich für ein Thema für längere Laufleistung.
- E motional: Es bewegt Menschen.
SCRATCH: Die sieben Deal Breaker eines Namens
- S pelling-herausgefordert: Es sieht aus wie ein Tippfehler.
- C opycat: Es ähnelt den Namen der Wettbewerber.
- Restriktiv: Es schränkt das zukünftige Wachstum ein.
- Ein Ärgernis: Es ist gezwungen oder Kunden frustriert.
- T ame: Es ist flach, unbeschreiblich oder uninspiriert.
- C urse of knowledge: Nur Insider bekommen es.
- H ard zu sagen: Es ist nicht offensichtlich oder unnahbar.
Wie kommt man auf einen Firmennamen?
Es gibt eine Vielzahl von Methoden, mit denen Sie einen Namen für Ihr Unternehmen festlegen können. Am erfolgreichsten fanden Poulos und sein Team eine kundenorientierte Benennungsmethode.
Poulos empfiehlt, zu Beginn des Prozesses eine Gruppe verschiedener Abteilungsmitarbeiter oder Berater zusammenzutragen, um eine Liste mit Merkmalen zu erstellen, für die Ihr Unternehmen stehen soll. Diese Brainstorming-Sitzung sollte zu einer Reihe markeninterner Charaktereigenschaften führen, die Sie dann mit einer Reihe von Wörtern abgleichen können, die von jeder Eigenschaft impliziert werden.
Stellen Sie mit den implizierten Wörtern eine Reihe von Wortkombinationen zusammen, die die verschiedenen Charaktereigenschaften hervorheben und zu einem Namen verarbeiten, der für den Kunden eine Bedeutung hat. Dies sollte sich zu einer langen Liste von Ideen für Geschäftsnamen in der ersten Runde entwickeln.
Nachdem Sie Ihre ersten Ideen für potenzielle Geschäftsnamen vorliegen haben, schlägt Poulos vor, potenzielle Kunden zu befragen, um die einzelnen Namen in eine Rangfolge von 1 bis 20 zu bringen, je nachdem, wie gut sie zu Ihrem Unternehmen passen oder es beschreiben. Verwenden Sie die Verbraucherumfrage, um Ihre Liste auf die fünf besten Kandidaten einzugrenzen. Stellen Sie sicher, dass diese Spitzenkandidaten in kultureller und sprachlicher Hinsicht keinen Konflikt in den Ländern hervorrufen, in denen Sie tätig werden möchten.
Ein wichtiger nächster Schritt, den viele Geschäftsinhaber überspringen, besteht darin, jeden Ihrer Top-Namen auf Verfügbarkeit von Unternehmensregistern, Marken, Patenten und Domainnamen zu untersuchen. Diggles sagte, Sie sollten einen Namen mit einer verfügbaren.com-Domain wählen.
" Wenn Sie keine Regierung, Bildungseinrichtung oder gemeinnützige Organisation sind, möchten Sie auf jeden Fall ein.com", sagte Diggles. "Ihre Kunden gehen automatisch davon aus, dass es sich bei Ihrer Website um ein.com handelt, da es sich um den bekanntesten Namen im Internet handelt."
Diggles warnte davor, eine.net- oder.biz-Domain zu wählen, wenn die.com-Version bereits von jemand anderem verwendet wird - dies verwirrt Ihre Kunden und wird sie wahrscheinlich an die falsche Website senden. Er sagte, die beste Option sei, einen Namen zu wählen, mit dem Sie sich nach Möglichkeit für alle Versionen (.com,.net,.biz) registrieren können, um Ihren Firmennamen zu schützen.
Nachdem Sie Ihre potenziellen Top-Firmennamen recherchiert haben, haben Sie möglicherweise einen eindeutigen Gewinner oder einige praktikable Optionen. Erstellen Sie in beiden Fällen eine Fokusgruppe aus Freunden und Familienmitgliedern, um Ihre Top-Namen zu analysieren und das Endergebnis zu überprüfen. Diggles hat empfohlen, die folgenden vier Tipps bei der Ansprache von Mitgliedern Ihrer Fokusgruppe zu berücksichtigen.
- Schreiben Sie die Namen Ihres Unternehmens auf und bitten Sie die Leute, sie auszusprechen.
- Sagen Sie den Namen und fragen Sie die Leute, wie sie ihn buchstabieren würden.
- Fragen Sie die Leute, was der Name für sie bedeutet.
- Melden Sie sich am Tag nach Ihrer Besprechung bei Mitgliedern Ihrer Fokusgruppe und fragen Sie sie, ob sie sich an den Namen erinnern.
Häufige Fehler bei der Benennung von Unternehmen
Firmennamen sind sehr wichtig. Während ein großer Name einen erfolgreichen Durchbruch auslösen kann, kann der Nachteil der Wahl eines schlechten Geschäftsnamens oder eines Namens, der bei den Verbrauchern keine Resonanz findet, ebenfalls erheblich sein. Es gibt eine feine Balance, die Sie erreichen müssen, wenn Sie den Namen Ihres Unternehmens erstellen.
Viele Eigentümer benennen ihre Unternehmen nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung, die sie anbieten. Dies kann jedoch später zu Problemen führen, wenn das Unternehmen Waren oder Dienstleistungen anbietet, die nicht mit seinem Namen zusammenhängen. Wenn der Name Ihres Unternehmens in keinem Zusammenhang mit den von Ihnen bereitgestellten Waren oder Dienstleistungen zu stehen scheint, kann dies ebenfalls negative Auswirkungen haben. Wenn Sie nicht über ein großes Marketingbudget verfügen, um Ihre Marke aufzubauen, kann es für Ihr Zielpublikum eine lange Zeit dauern, sich an einen unbekannten Namen zu erinnern und ihn zu verstehen, und er wird in Suchmaschinen nicht leicht sichtbar sein.
"[Ein Name, der] zu wörtlich oder einfach ist, kann nur funktionieren, wenn die Logik stimmt und das Unternehmen nicht plant, sich unter diesem Namen weiterzuentwickeln oder die Richtung zu ändern", sagte Poulos. "Zu ausgefallen, und das Publikum wird nicht wissen, was es bedeutet oder in welchem Geschäft sie sich befinden. Zu innerlich, und Sie schränken Ihre Zielgruppe ein und verdrängen diejenigen außerhalb des Kerngeschäfts, selbst wenn sie eine Verwendung für Ihre Produkte oder Produkte haben Dienstleistungen auf peripherer Basis."
In diesem Sinne kann es auch problematisch sein, einen Namen mit einer ungewöhnlichen oder ungewöhnlichen Schreibweise zu erstellen. Namen mit ungewöhnlichen Schreibweisen können Probleme verursachen, insbesondere bei der Online-Suche. Sie können möglicherweise neue Leads verpassen, wenn die Verbraucher versuchen, Sie online aufzusuchen und Sie nicht finden.
Wenn Sie endlich den perfekten Firmennamen gefunden haben, sind Sie noch nicht fertig. Es ist wichtig, zusätzliche Nachforschungen über verfügbare Domainnamen und Social-Media-Handles anzustellen, bevor Sie Ihren Firmennamen registrieren.
"Der größte Fehler, den wir sehen, ist die Auswahl eines Unternehmensnamens, bevor herausgefunden wird, ob die.com-Domain verfügbar ist", sagte Diggles. "Leute registrieren ihren Firmennamen beim Staat, richten Bankkonten ein und suchen dann nach einem Domainnamen und stellen fest, dass er nicht verfügbar ist."
Beim Branding Ihres Unternehmens ist es wichtig, die Konsistenz über alle wichtigen Online- und Social Media-Plattformen hinweg zu gewährleisten. Da Domain-Namen und Social-Media-Handles eine Ware sind, können Sie nicht davon ausgehen, dass Ihr gewünschter Unternehmensname zur Verwendung zur Verfügung steht.
Es ist unwahrscheinlich, dass der perfekte Firmenname sofort bei Ihnen eintrifft. Bewerten Sie Namen nach ihrem Potenzial, anstatt sie nach persönlichen Vorlieben auszuwählen. Obwohl der Prozess der Benennung Ihres Unternehmens eine Herausforderung sein kann, ist das Endergebnis die Mühe wert.
