Wenn Sie von TikTok gehört haben, haben Sie wahrscheinlich irgendwo in Ihrem Leben einen Teenager. Die App, die von der chinesischen Firma ByteDance im Jahr 2016 gestartet wurde, wurde als Mashup aus Vine, Twitter und Instagram beschrieben, mit dem 500 Millionen Nutzer monatlich kurzgefasste, musikbezogene Videos erstellen und diese mit Objektiven, Filtern und AR bearbeiten können Eigenschaften.
Ursprünglich als Musical.ly bekannt, trat TikTok nach seinem vorzeitigen Abgang im Jahr 2017 in die Leere von Vine und erlangte seitdem stetig die Aufmerksamkeit von jungen Anwendern und Geschäftsinhabern mit seinen kurzen, hochinteressanten Inhalten. Über 40% der Nutzer der App sind zwischen 10 und 19 Jahre alt. Dies macht sie zu einem Hauptziel für alle Marken, die die schwer fassbare Aufmerksamkeit von Gen Z suchen.
TikTok ist auch deshalb attraktiv, weil es in Bezug auf Marketing noch größtenteils Neuland ist. Die App hat gerade erst begonnen, sich mit bezahlter Werbung auseinanderzusetzen und bietet Influencern eine offene Arena, um um Spitzenpositionen zu kämpfen.
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Mit der stetig wachsenden Beliebtheit des Engagement-Marketings ist TikTok eine reife Gelegenheit für Unternehmen, Werbung auf eine Weise zu schalten, die sich weder erfinderisch noch originell anfühlt.
Wie es funktioniert
Wie bei jeder Social-Media-Site werden Sie sofort auf die schwarze Liste gesetzt, wenn Sie feststellen, dass Sie nicht wissen, was Sie tun oder die ungeschriebenen Regeln für soziale Plattformen nicht befolgen. Verbringen Sie Zeit in der App - erstellen Sie sich ein Profil, folgen Sie den beliebten Benutzern und erstellen Sie Übungsinhalte, bis Sie das Gefühl haben, einen Überblick darüber zu haben, mit welchen realen Benutzern Sie sich beschäftigen und welche Kultur die Plattform hat.
"Damit ein Unternehmen bei TikTok erfolgreich ist, muss es zunächst bei TikTok aktiv sein", sagte Mike Prasad, CEO von Tinysponsor. "Geben Sie Benutzern einen Grund, Ihnen zu folgen."
Denken Sie daran, dass Authentizität der Schlüssel ist. Versuchen Sie nicht, Memes zu erstellen, wenn dies nicht die Stimmung Ihres Unternehmens ist. Erstellen Sie Inhalte, die zu Ihrer Marke passen und zu Ihren spezifischen Zielen beitragen. Interessiert an Social Media Management Software? Schauen Sie sich unsere Bewertungen und besten Tipps an.]
Arten von Werbung
TikTok wird im Jahr 2019 vier Arten von Werbung in der App unterstützen: Infeed von nativen Inhalten, Markenübernahmen, Hashtag-Herausforderungen und Markenlinsen. Jeder trägt zu einem anderen Zweck bei und hat ein anderes Ergebnis, das von der Art der Kampagne abhängt, die Sie ausführen.
Das Einspeisen nativer Inhalte funktioniert ähnlich wie bei Snapchat- oder Instagram-Story-Anzeigen. Sie werden im Vollbildmodus wiedergegeben, können übersprungen werden und müssen wie jedes andere TikTok-Video 9-15 Sekunden lang sein. Sie können den Erfolg der Kampagne durch Nachverfolgen von Klicks, Impressionen, Klickraten (Click-through-Rate - CTR), Videoansichten und Engagements messen.
Markenübernahmen ermöglichen es einer Marke, die App für einen Tag zu übernehmen und Bilder, GIFs und Videos zu erstellen. Sie können auch Links zu Zielseiten oder Hashtag-Herausforderungen in die App einbetten. Sehen Sie sich Impressionen und die Klickrate an, um Ihren Erfolg bei einer Markenübernahme zu messen.
Drittens und am häufigsten können Unternehmen Hashtag-Übernahmen durchführen, bei denen Sie ein Hashtag und ein Endziel oder einen Endpreis für die Teilnehmer erstellen. Zum Beispiel veranstaltete Dreamwork Pictures eine erfolgreiche Hashtag-Challenge, um für seine neue Netflix-Show zu werben, bei der das Studio TikTok-Benutzer aufforderte, ein Video von sich selbst zu erstellen, das zum Titelsong der Show tanzt, und es unter dem Hashtag #SpiritRidingFree zu veröffentlichen. Die Kampagne erreichte über 34, 4 Millionen Nutzer mit über 2, 6 Millionen Engagements.
Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das den Wert der Durchführung einer Kampagne auf TikTok im Vergleich zu einer anderen sozialen Plattform erkennt, da Spirit Riding Free eine Kindershow ist und die Nutzerbasis von TikTok einen kleinen Unterschied macht. Es hatte eine großartige demografische Basis für seine Kampagne sowie einen Kampagnenstil, der zur Plattform passte.
Zuletzt können Sie Markenobjektive nach Snapchat oder Instagram-Filter erstellen, die Benutzer in ihren Videos anwenden können.
Erstellen Sie ansprechbare, unterhaltsame Inhalte
Wir haben es schon einmal gesagt, und wir werden es noch einmal sagen: Inhalt ist König, und es kann argumentiert werden, dass nirgendwo so wichtig ist wie bei TikTok.
Im Gegensatz zu Instagram lehnt TikTok hochwertige Inhalte weitgehend ab. Als solche hat es sich einen Ruf als Gelegenheitsplattform erarbeitet, auf der sich Benutzer wohl fühlen, wenn sie sich ausdrücken.
"Das Schöne an TikTok ist, dass es ein zugänglicher kreativer Raum ist", sagte Prasad. "Das heißt, es lebt von einem Hauch von Skurrilität und vermeidet Produktionen im kommerziellen Stil."
Lassen Sie sich von Engagement leiten und erkunden Sie, was Spaß an Ihrem Unternehmen macht. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Markenkultur, Werte und Identität klar verstehen, damit das, was Sie kreieren, echt und Ihrer Marke treu ist und typische Unternehmensrichtlinien vermieden werden.
"TikTok ist eine Drehscheibe für kreative, unterhaltsame und manchmal verrückte Ideen. Versuchen Sie also, den Markenklang zu mildern und sich der verspielten Community anzuschließen", sagte Madelyn Fitzpatrick, Leiterin der globalen Kommunikation bei der Hylink Group. "Vermeiden Sie es, übermäßig formell und steif zu sein."
Warum sollten Sie jetzt mitmachen?
TikTok ist relativ neu, insbesondere in der Geschäftswelt, und daher nicht annähernd so gesättigt wie Facebook, Instagram und Twitter. Es ist auch viel billiger, auf Werbung zu schalten, da es noch keine starke Influencer-Community gibt. Es gibt weitaus weniger Nutzer, die um Sponsoring und Anzeigenplatzierungen konkurrieren.
Darüber hinaus können Sie verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens erkunden, z. B. was Sie unterhaltsam und interessant macht, und TikTok bietet eine Plattform, auf der diese unterhaltsamen Aspekte begrüßt werden (und sogar Geld verdienen können).
Darüber hinaus können Sie damit den entscheidenden ersten Schritt in Richtung Marketing für Gen Z tun, die notorisch schwer zu vermarktende Generation, die immer wichtiger wird, je stärker sie in der Wirtschaft Fuß fasst.
