Es ist heutzutage schwierig, ein Publikum zu erreichen, das Ihrer Botschaft vertraut. Angesichts der steigenden Anzahl gefälschter Nachrichten und neuer Technologien wie Deepfakes, die das, was wirklich aussieht, verzerren, deuten neue Daten darauf hin, dass die Verbraucher E-Mail-Newsletter als zuverlässige Informationsquellen betrachten.
Laut einer kürzlich von PowerInbox in Auftrag gegebenen und von Mantis Research durchgeführten Umfrage, bei der 1.000 US-Erwachsene befragt wurden, erhalten reine Online-Medien nur eine 55-prozentige Vertrauensbewertung. Die Forscher fanden auch heraus, dass 73 Prozent der Amerikaner befürchten, dass gefälschte Nachrichten als Waffe verwendet werden, und 34 Prozent vertrauen den sozialen Medien als Nachrichtenquelle.
Umgekehrt abonnieren fast 60 Prozent der amerikanischen Erwachsenen in der Studie eine Art E-Mail-Newsletter. Angesichts der Tatsache, dass Menschen ihre E-Mail-Adresse angeben müssen, um einen Newsletter zu erhalten, besteht laut Forschern ein inhärentes Vertrauen zwischen dem Verlag und dem Leser.
Da der Durchschnittsbürger den sozialen Medien und den Facebook-Diensten, die die Traffic-Publisher erhalten, größtenteils misstraut, sagte Jeff Kupietzky, CEO von PowerInbox, die Publisher seien gezwungen, andere Wege zu finden, um die Leser zu erreichen.
"Publisher suchen verzweifelt nach alternativen Kanälen, um das Publikum direkt anzusprechen. Sie wissen, dass das Publikum garantiert ihren Inhalt sieht und das Publikum der Quelle vertraut", sagte er. "Diese Daten beweisen, dass E-Mails sowohl für die garantierte Verteilung als auch als vertrauenswürdiger Kanal perfekt zur Rechnung passen."
Mehr Werbung durch Newsletter
Für Publisher bedeuten Seitenaufrufe in der Regel zwei Dinge: Ihr Inhalt wird gelesen und ist daher die Zeit Ihrer Mitarbeiter wert, und Werbeeinnahmen werden anfangen, da mehr Seitenaufrufe in der Regel zu mehr Umsatz führen.
Doch genau wie das Misstrauen gegenüber den Medien aufgrund von äußeren Einflüssen zugenommen hat, wurde die Online-Werbung von einem Wandel in der öffentlichen Perspektive beeinflusst. Laut einer Umfrage von Deloitte Global verfügen ungefähr 80 Prozent der nordamerikanischen Internetnutzer über mindestens ein Tool zum Blockieren von Werbung auf ihren Geräten.
Obwohl die meisten Benutzer aktiv versuchen, Werbung im Internet zu vermeiden, stellten die Forscher fest, dass E-Mail-Newsletter im Allgemeinen das Engagement und die Klickraten fördern. Laut der Umfrage klicken ungefähr zwei Drittel der Erwachsenen auf eine Anzeige in einer E-Mail, wenn sie ihrer Herkunft vertrauen. Dieselbe Zahl klickt auf eine Website-Anzeige, wenn sie der Website vertraut.
Bei der Verwendung von Mobilgeräten gaben ungefähr 80 Prozent der Befragten an, dass sie lieber eine kostenlose App herunterladen möchten, die von Anzeigen unterstützt wird, als Geld für eine ähnliche werbefreie App auszugeben.
"Die Verbraucher erkennen, dass der" kostenlose "Inhalt, den sie in E-Mails und im Internet genießen, mit Kosten verbunden ist, und sie haben bewiesen, dass sie bereit sind, dafür zu bezahlen, indem sie Anzeigen annehmen", sagte Kupietzky. "Unsere Untersuchungen zeigen jedoch, dass Vertrauen und Relevanz auch extrem wichtig sind, um das Publikum nicht zu entfremden. Deshalb ist die Zusammenarbeit mit einem Monetarisierungspartner, der dazu beitragen kann, die richtigen Übereinstimmungen zwischen Werbetreibenden und Publishern zu erzielen, so wichtig."
Abmelden
Vertrauen und Engagement können entstehen, wenn die Verbraucher der Quelle vertrauen, aber manchmal brechen die Leute die Verbindung zu einem Verlag ab. Während dies für Publisher oder Werbetreibende keine ideale Situation ist, stellten Forscher fest, dass beide Parteien dabei einen Silberstreifen finden können.
Laut der Umfrage gaben 75 Prozent der Befragten an, sich von einem Newsletter abzumelden. Dies ist eine bessere Alternative für Publisher, als ihre E-Mails als Spam markieren zu lassen.
E-Mail-Anbieter wie Google Mail und Microsoft Outlook verfügen über zuverlässige Anti-Spam-Funktionen, mit denen Nachrichten von bestimmten Adressen automatisch direkt in den Spam-Ordner gesendet werden. Wenn immer mehr Benutzer Nachrichten als Spam markieren, stellen diese E-Mail-Anbieter diese Nachrichten schließlich auch direkt in den Spam-Ordner zu und lassen deren Inhalt unsichtbar.
