2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-24 11:14
Die mit Ihrem Unternehmen verknüpften Bilder, von Ihren Farben und Schriftarten bis zu Ihrem Logo und Ihren Fotos, bilden Ihr visuelles Branding. Diese visuellen Elemente sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingkampagne.
"Visual Branding geht über jeden Aspekt der Präsenz eines Unternehmens auf dem Markt hinaus", sagte Eric Lazar, Präsident von SpeedPro Chicago Loop, einem Grafik- und Imaging-Unternehmen, das sowohl als Marketingagentur als auch als Drucker fungiert. Neben der Bereitstellung von Elementen wie Event-Beschilderungen, Wandgemälden und Bannern berät sich Lazars Unternehmen mit Kunden, um sicherzustellen, dass jedes Element, das sie drucken, markenkohärent und vollständig in die gesamte Marketingstrategie des Unternehmens integriert ist. Durch seine Arbeit ist Lazar ein selbst beschriebener "Leitevangelist" für die Bedeutung des visuellen Marketings geworden.
"Anstatt einer langen Erklärung … darüber, wie die Marke mit den anderen Sinnen von Geschmack, Gefühl, Klang und Geruch in Beziehung steht, oder für eine Dienstleistung, die Erfahrung und Zufriedenheit, kann ein Bild tausend Worte sagen", erklärte Lazar.
Diese sofortige Kommunikation macht visuelles Marketing zu einem der leistungsfähigsten Tools, die ein Unternehmen einsetzen kann, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Business News Daily sprach mit Lazar, um herauszufinden, was Geschäftsinhaber wissen müssen, um dieses Tool effektiv zu nutzen und starke visuelle Marketingkampagnen zu erstellen.
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1. Visuelles Design ist Teil Ihrer Marke
"Visuelle Hinweise könnten der wichtigste Faktor in Marketing und Werbung sein", sagte Lazar. "Es ist eine Kombination aus Farbe, Schriftart, Grafik, Tiefe und Textur, die eine… vertraute und zuordenbare Emotion hervorrufen sollte."
Diese visuellen Hinweise ermöglichen eine sofortige Kommunikation, im Gegensatz zum Lesen einer Website oder zum Abhören einer Anzeige. Beides braucht Zeit. Oft merken Kunden nicht einmal, dass diese emotionale Reaktion stattfindet.
"Neunzig Prozent aller Einkäufe werden unbewusst getätigt, was bedeutet, dass sie von emotionalen Prozessen angetrieben werden, nicht von intellektuellen", sagte Lazar. "Für die Verbraucher, die keine Zeit mehr haben, sich weiterzubilden, ist es das Logo oder das visuelle Branding, das den Verkauf auslöst."
Da visuelle Hinweise so schnell verarbeitet werden, muss jede Marketingkampagne mit visuellen Elementen sorgfältig abgewogen werden. Alle Ihre Designelemente sollten die bestmögliche Geschichte über Ihre Marke, ihre Werte und den Nutzen, den Sie den Kunden bieten können, erzählen.
2. Ihre Marketingkampagne benötigt visuelle Richtlinien
Um eine effektive Marketingkampagne zu erstellen, erstellen Sie zunächst Richtlinien für Ihre visuellen Elemente. Diese Richtlinien sollten nicht nur beschreiben, welche Designs, Bilder und Grafiken Sie verwenden, sondern auch, wo und wie sie angezeigt werden, um konsistente visuelle Hinweise für Ihre Kampagne zu erhalten.
Markenrichtlinien, erklärt Lazar, schützen das Kundenerlebnis und stellen sicher, dass Ihre Markenidentität auf allen Medien korrekt wiedergegeben wird und die Kunden dieselben Informationen erhalten, unabhängig davon, wo sie auf Ihre Marke treffen. Andernfalls können Kunden davon ausgehen, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen ebenfalls inkonsistent sind, da Ihr Branding inkonsistent ist.
"Die drei Grundsätze für ein gutes visuelles Branding sind Korrektheit, Beständigkeit und Kreativität", sagte Lazar. "Wenn Marken von diesen Grundpfeilern abweichen … erwarten Sie weniger als hervorragende Ergebnisse."
3. Verdrängen Sie nicht Ihre Marketingkampagne
Wenn Sie ein neues Produkt oder eine spannende Geschichte zu erzählen haben, möchten Sie natürlich so viele Informationen wie möglich mit den Kunden teilen. Es ist jedoch ebenso wichtig für Ihre visuellen Elemente wie für schriftliche Inhalte, selektiv zu entscheiden, was Sie in Ihre Marketingkampagne einbeziehen.
"Verbraucher suchen nach einfachen Möglichkeiten, vertrauenswürdige Informationen zu sammeln. Einer der größten Fehler, den ein Unternehmen machen kann, besteht darin, eine Werbung oder eine Website mit zu vielen Informationen zu überladen", warnte Lazar. "Überlegen Sie, was die Kunden unbedingt wissen müssen und warum, und rahmen Sie dann die visuelle Kommunikation ein."
Die schnelle Kommunikation durch visuelle Elemente kann dies vereinfachen und die Wahrscheinlichkeit begrenzen, dass Sie Kunden mit zu viel oder wiederholten Informationen überladen. "Es ist … von entscheidender Bedeutung, auf die Verteilung und das Tempo Ihrer Nachrichten zu achten", sagte Lazar. "Wiederholung ist wichtig, aber ein Unternehmen muss auch darauf achten, die Verbraucher nicht zu überfordern."
4. Jegliches Marketing muss gemessen werden
Wie bei allen anderen Elementen Ihres Marketings müssen die visuellen Elemente Ihrer Kampagne einem Benchmarking unterzogen und anhand der wichtigsten Leistungsindikatoren gemessen werden. A / B-Tests sind im visuellen Marketing von entscheidender Bedeutung, damit Sie sehen können, welche visuellen Elemente die gewünschte Reaktion hervorrufen. Wenn Sie Zeit und Ressourcen haben, testen Sie die Optionen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.
Während einer Marketingkampagne enthalten Social Media-Plattformen integrierte Analysen zum Testen von Engagement und Reaktion. Mit diesen können Sie verschiedene visuelle Elemente aufteilen. Testen Sie bei Printkampagnen oder Anzeigen die Kundenreaktion, indem Sie verschiedene Rabattcodes oder Boni einschließen, um festzustellen, welche Anzeigenbilder Kunden tatsächlich bemerken und darauf reagieren.
"Was gemessen wird, wird erledigt", sagte Lazar. "Die Bilder … machen den Unterschied, gut oder schlecht."
5. Manchmal ist eine Änderung notwendig - aber seien Sie vorsichtig
Manchmal ist es notwendig, die Richtlinien Ihrer Marke zu brechen und eine neue Geschichte zu erzählen. Neue visuelle Elemente in einer Marketingkampagne können eine Schlüsselstrategie sein, um mit Ihren Verbrauchern Schritt zu halten und in Ihrer Branche relevant zu bleiben. Lazar warnt jedoch davor, dass diese Änderungen Ihnen helfen können, sich weiterzuentwickeln und Stagnation zu vermeiden. Sie sollten jedoch mit Vorsicht vorgenommen werden.
Marken, die eine fest verankerte Identität haben, riskieren es am meisten, wenn sie ihre visuellen Elemente ändern, wie zum Beispiel Fehler beim Redesign wie Tropicana und Pepsi. Aber auch kleinere Marken sollten vorsichtig sein, wenn sie neue Designs oder Bilder einbringen. Zu viel Veränderung kann dazu führen, dass Ihre Marke schwer wiederzuerkennen ist. Änderungen, die Kunden nicht mögen, können zu Medienbrüchen oder falschen Auffassungen über die Botschaft Ihrer Marke führen.
"Der Zweck des Brandings und das Ergebnis einer guten Geschäftsentwicklung besteht darin, dass die Verbraucher eine enge Beziehung zum Unternehmen aufbauen", sagte Lazar gegenüber Business News Daily. "Abweichungen von diesen bekannten Aspekten sollten bewusst, wenn nicht mit Vorsicht und Sensibilität angegangen werden."
Berücksichtigen Sie alle emotionalen Hinweise, die diese Elemente den Verbrauchern vermitteln, unabhängig davon, ob Sie bewährte oder neue visuelle Elemente verwenden. Stellen Sie dann sicher, dass sie für jedes Element Ihrer Marketingkampagne konsistent sind.
