PR-Tipps Für Den PR-Erfolg Kleiner Unternehmen

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-26 12:31

Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, ist es Zeit, über PR nachzudenken. PR oder Öffentlichkeitsarbeit ist ein zentraler Bestandteil des Marketingprozesses und oft weitaus kostengünstiger als herkömmliche Werbung. Und dennoch, sagt Deanna Simonian, sind viele kleine Unternehmen immer noch verwirrt darüber, was genau PR ist und warum sie es brauchen.

Die Gründerin von Mediafy Communications, Simonian, arbeitete über ein Jahrzehnt mit großen Marken, bevor sie ihre eigene PR-Firma gründete. In dieser Zeit hat sie festgestellt, dass jedes Unternehmen von einem guten PR-Push profitieren kann - aber viele kleine Unternehmen wissen nicht, wie sie das erreichen können.

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Business News Daily sprach mit Simonian, um sieben Dinge herauszufinden, die alle kleinen Unternehmen über PR wissen müssen.

1. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung sind nicht dasselbe

Bezahlte Werbung ist die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen darstellt. Andererseits schafft eine PR-Kampagne einen unbezahlten, organischen Kontakt zwischen einem Unternehmen und seinem Publikum, um das Markenbewusstsein zu stärken.

"Bei PR geht es um die Glaubwürdigkeit von Dritten", erklärte Simonian. "Diese Person ist eine unvoreingenommene Person, die aufrichtig sagt: 'Ich liebe diese Marke.'"

Ein gesponserter Beitrag auf Instagram ist beispielsweise Werbung. Aber wenn ein Unternehmen einem Blogger ein Produkt zur Verwendung schickt und der Blogger es wirklich mag und darüber schreibt, dann ist das PR. Als Quelle in einer Zeitung, in einer Zeitschrift oder in einer Talkshow zitiert zu werden, sind andere übliche Formen der PR. Der Versand von Pressemitteilungen zu Unternehmensmeldungen zählt.

"Ich denke, PR schafft das positivste Image Ihres Unternehmens, das Sie dann mit der Öffentlichkeit teilen können", sagte Simonian. "Ob über traditionelle Medien oder über soziale Medien … PR bedeutet, Ihren Namen bekannt zu machen und das Image Ihres Unternehmens zu stärken."

2. Gute PR hilft Ihnen, Ihre Marke zu definieren

"Eines der wichtigsten Dinge beim Starten einer Kampagne ist, dass PR die Botschaft Ihres Unternehmens definiert", sagte Simonian. "Die erste Frage, die wir stellen, lautet: 'Warum machst du das, was du tust? Warum kümmern sich die Leute darum?' … Es hilft, die Botschaft zu verfeinern und konsistent zu halten."

Ohne Konsistenz werden Kunden nicht verstehen oder nicht vertrauen, was Ihre Marke darstellt. Eine starke PR-Kampagne schafft eine erkennbare Botschaft über mehrere Medienplattformen hinweg. Dies ist besonders wichtig für kleine Unternehmen, denen der Bekanntheitsgrad größerer Unternehmen und Konzerne fehlt.

"Wenn kleine Unternehmen keine PR haben, sind die Dinge überall", warnte Simonian. "PR hält die Dinge konsistent."

3. Gute PR braucht Zeit

Simonian ist häufig der Ansicht, dass kleine Unternehmen ungeduldig sind, wenn PR sofortige Ergebnisse erzielt, anstatt die Kampagne als Teil einer langfristigen Marketingstrategie zu betrachten.

"Ich denke, einige kleine Unternehmen glauben, dass die Ergebnisse unmittelbar eintreten werden", sagte sie. "Aber gute PR braucht Zeit … Sie müssen mindestens drei bis sechs Monate einplanen, um den Nutzen zu sehen."

Wenn dieser Vorteil eintritt, dann nicht immer in Form von Sofortverkäufen, fügte sie hinzu. "Nur weil Ihr Unternehmen in einer großen Zeitung vorgestellt wird, bedeutet dies nicht, dass Sie sofort einen Umsatzsprung sehen. Es gibt zwei Arten von PR. Eine Art steigert den Umsatz, die andere erhöht die Glaubwürdigkeit. Sie sieht gut aus und bringt Sie dazu, mehr auszusehen." zuverlässig."

Die Schaffung von Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen ist eine langfristige Investition, die den Wiedererkennungswert der Marke stärkt und Vertrauen schafft. Letztendlich zahlt sich dies in höheren Umsätzen und einer langen Lebensdauer Ihres Unternehmens aus.

4. Möglicherweise müssen Sie eine Weile warten, bevor Sie eine PR-Kampagne starten

Ein Fehler, den Simonian häufig bei kleinen Unternehmen macht, ist ein großer PR-Schub, bevor sie für die Aufmerksamkeit bereit sind.

Beispielsweise kann die Berichterstattung in einem nationalen Medienunternehmen zu einer hohen Nachfrage nach Produkten führen. Wenn Sie diese Nachfrage nicht befriedigen können, verlieren Sie möglicherweise an Glaubwürdigkeit oder enttäuschen Ihre Kunden.

"Ich denke, Sie müssen bereit für die Berichterstattung in der Öffentlichkeit sein", sagte Simonian. "Es kann eine große Nachfrage nach bestimmten Produkten hervorrufen, und manchmal kann ein [junges] Unternehmen mit dieser Nachfrage nicht Schritt halten."

5. Sie brauchen kein großes Budget für gute PR

Große Unternehmen beschäftigen häufig ein engagiertes PR-Team oder beauftragen eine PR-Firma, um eine erweiterte Kampagne zu erstellen. Aber kleine Unternehmen können auch ohne großes Budget eine effektive PR schaffen.

Simonian schlägt vor, einen PR-Berater zu beauftragen, der innerhalb Ihres Budgets arbeitet, auch wenn dies nur bedeutet, dass Sie einige Stunden zusammenarbeiten, um einen Plan zu erstellen, den Sie selbst umsetzen.

Wenn Sie nicht das Budget dafür haben, ist es immer noch möglich, alleine durchzustreichen. "Investieren Sie Ihre Zeit in den Aufbau von Beziehungen zu Reportern und Medienkontakten", empfahl Simonian. "Wenn Sie konsequent und aufrichtig sind, werden die Leute auf Sie reagieren."

6. Medien lieben kleine Unternehmen

Kleine Unternehmen fragen sich oft, ob Medienunternehmen daran interessiert sind, über sie zu berichten oder ihre Produkte zu erwähnen, wenn große Marken besser bekannt sind. Viele Male jedoch wirkt sich dieser Mangel an vorheriger Belichtung zu ihren Gunsten aus.

"Ich habe an IBM, Toshiba, Coca-Cola und auch an wirklich kleinen Marken gearbeitet", sagte Simonian. "Ich denke, Medienunternehmen finden Kleinunternehmen interessanter. Sie sind große Fans der Einzigartigkeit." … Für größere Kunden ist PR eher eine Frage der Verwaltung der Presse, die sie bereits erhalten."

Im Gegensatz dazu haben kleine Unternehmen nicht bereits eine Erzählung oder Wahrnehmung, die mit ihrer Marke verbunden ist. Dadurch können Medien und Influencer mehr mit einer Geschichte arbeiten.

"Es macht viel mehr Spaß, dieses Bild zu erstellen und mit anderen zu teilen", sagte Simonian.

7. PR hängt von Beziehungen ab

Egal, ob Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten oder Ihre PR selbst erledigen, konzentrieren Sie sich auf Personen, die bereits Einfluss auf Ihren Zielkunden haben.

"PR sucht nach Wegen, um Beziehungen aufzubauen, sei es mit einem Reporter oder einem Social-Media-Influencer", sagte Simonian. "Suchen Sie nach Menschen, die viel Einfluss haben, und bauen Sie diese Beziehung auf. Helfen Sie ihnen, Ihre Botschaft zu verstehen und zu verstehen, wie sich ihre Anhänger auf Sie beziehen können."