So Verwenden Sie Tumblr For Business

Wenn über Social Media Marketing gesprochen wird, wird Tumblr normalerweise nicht erwähnt. Das heißt aber nicht, dass es keinen Wert hat. Die soziale Netzwerk- und Multimedia-Microblogging-Plattform hat mehr als 345 Millionen Nutzer.

Bevor Sie in die Welt von Tumblr eintauchen, lesen Sie diesen Leitfaden, um zu erfahren, was es ist, wie Sie es verwenden, wie Sie zu seiner Community beitragen und wie Ihr Unternehmen das Publikum von Tumblr erreichen kann.

Tumblr Grundlagen

Tumblr wurde 2007 gestartet und 2013 von Yahoo gekauft. Seit seiner Gründung hat Tumblr mehr als 430 Millionen Blogs gehostet.

Es ist mehr als nur ein Ort, an dem Lebensaktualisierungen, GIFs und Memes aus der Popkultur ausgetauscht werden können. Auf Tumblr können Sie lange Blog-Posts schreiben und Fotoserien und Videos teilen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen gibt es auf der Website nur wenige Einschränkungen für die Freigabe.

Sobald Sie sich für ein Tumblr-Konto angemeldet haben, werden Sie aufgefordert, ein Blog zu erstellen. Alle Benutzer müssen über ein primäres Blog verfügen, können jedoch auch sekundäre Blogs erstellen. Ein Benutzer verfügt möglicherweise über ein persönliches Blog als primäres Blog, während sekundäre Blogs beispielsweise der Bewerbung seiner Fotografie dienen.

Es ist einfach, sich an Tumblr's Dashboard zu gewöhnen. Nach der Suchleiste befindet sich eine Reihe von Schaltflächen. Über die Schaltfläche " Durchsuchen" gelangen Sie zu Trendbeiträgen, über das Symbol "Posteingang" zu privaten Nachrichten, über die Registerkarte "Nachrichten" zu Sofort-Chat-Nachrichten, über die Registerkarte " Aktivität" zu Benachrichtigungen wie "Gefällt mir" und "Gefällt mir" und über die Schaltfläche "Neuer Beitrag" können Sie einen Text oder ein Foto erstellen. Zitieren, verlinken, chatten, Audio oder Video posten.

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Bei Tumblr posten

Es gibt sieben Arten von Blogposts:

• Text: Sie können beliebig lange oder kurze Textbeiträge erstellen. Wenn Sie einen Textbeitrag erstellen, können Sie einen Titel eingeben und den gewünschten Text eingeben.
• Zitate: Zitatposts dienen zum Teilen eines Zitats von beispielsweise einer Berühmtheit oder einem Buch.
• Chats: Chat-Posts dienen zum Teilen von Gesprächen. Sie können einen Titel auch für Chat-Posts freigeben. Unter dem Titelfeld befindet sich ein Textfeld, in dem Ihr Chat so formatiert wird, dass er wie eine Sofortnachrichten-Konversation aussieht.
• Links: Hier können Sie einen Link teilen. Nachdem Sie den Link eingefügt haben, wird eine Vorschau mit dem Titel (den Sie anklicken und bearbeiten können) und dem Bild sowie ein weiteres Feld darunter angezeigt.
• Fotos: Sie können einzelne Bilder oder Gruppen von Bildern hochladen, mit denen Tumblr Sie auf verschiedene Arten anordnen können.
• Videos: Sie haben die Möglichkeit, Videos von anderen Websites wie YouTube einzubetten oder eigene Videos hochzuladen.
• Audio: Bei Audio-Posts auf Tumblr handelt es sich im Allgemeinen um Musik. Einige Benutzer zeichnen Audio-Posts auf und teilen sie in ihren Blogs.

Sobald Sie einen Beitrag erstellt haben, können Sie ihn sofort freigeben, in Ihre Warteschlange stellen, für einen späteren Zeitpunkt planen, als Entwurf speichern oder privat veröffentlichen, sodass nur Sie Zugriff haben.

Die Tumblr-Warteschlange ähnelt der Planung Ihrer Posts für einen späteren Zeitpunkt, mit der Ausnahme, dass Tumblr entscheidet, wann Sie sie veröffentlichen. Die Warteschlange ist eine großartige Möglichkeit, um ein aktives Blog zu führen, auch wenn Sie nicht jeden Tag Zeit zum Posten haben. Sie können festlegen, dass Tumblr in einem bestimmten Zeitraum automatisch eine bestimmte Anzahl von Posts in der Warteschlange veröffentlicht.

Tumblr-Terminologie

• Reblogging: Reblogging ist wie das Retweeten auf Twitter. Sie können einen Beitrag so wie er ist umrunden oder eigene Kommentare oder Bilder hinzufügen. In der Regel reagieren Benutzer beim Umleiten auf Beiträge, und die meisten Benutzer umleiten mehr, als sie Beiträge erstellen.
• Notizen: Wenn jemand Ihren Beitrag umrundet oder mag, werden diese Notizen genannt. Die Anzahl der Notizen wird unter einem Beitrag angezeigt. Beliebte Posts haben oft Tausende von Notizen und viele sind seit Jahren auf dem Weg durch Tumblr.
• Fragen: Es gibt verschiedene Funktionen in Tumblr, mit denen Benutzer miteinander kommunizieren können. Man nennt sich Fragen. Jedes Blog verfügt über ein Feld "Fragen", in dem Benutzer Fragen oder Kommentare senden können. Sie können die Frage einer Person privat oder öffentlich beantworten.
• Senden: Während Fotos und Links nicht über das Fragensystem gesendet werden können, können sie über die Schaltfläche Senden freigegeben werden.
• Hashtags: Hashtags auf Tumblr ähneln anderen Social-Media-Sites, es gibt jedoch einige Unterschiede. Beispielsweise können sie beliebig lang sein und Leerzeichen enthalten. Hashtags auf Tumblr werden auch unter einem Beitrag geschrieben und können auch zum Organisieren von Beiträgen verwendet werden.

So nutzen Sie Tumblr für Unternehmen

1. Verwenden Sie es als Website

Im Gegensatz zu Social-Media-Sites wie Facebook und Twitter gibt es viele Optionen, um Ihr Blog auf Tumblr anzupassen. Die einzige Beschränkung, die Sie mit Ihrer Seite erreichen können, ist, was Sie über Webdesign wissen. Aufgrund der einfachen Anpassbarkeit verwenden einige Geschäftsinhaber Tumblr als ihre Website.

Es gibt kostenpflichtige und kostenlose Themen, oder Sie können Ihre eigenen erstellen. Benutzer können URLs kaufen und sie zu ihrem Tumblr-Blog weiterleiten.

"Um schnell zu starten und nicht allzu viel Zeit und Mühe in die Entwicklung einer vollständigen Website zu investieren, habe ich mich für Tumblr entschieden, um meine Beta-Website zu erstellen", sagte Jen Refat, Gründerin von Craftic. "Es ist unglaublich einfach anzupassen. Es war nicht nur einfach, innerhalb einer Woche zu entwickeln und zu starten, die eingebauten Funktionen für soziale Medien haben sich auch als sehr hilfreich für die Freigabe meiner Inhalte erwiesen."

Refat fügte hinzu, dass Tumblr eine lebendige DIY- und Handwerks-Community hat, sodass ihre Posts sowohl als Blog-Tutorials als auch als Werbepost für die Community fungieren.

2. Werben Sie auf Tumblr

Vermarkter können auf verschiedene Weise auf der Plattform werben.

• Gesponserte Posts: Diese Posts sehen wie normale Tumblr-Posts aus und verhalten sich so, dass Benutzer sie mögen und umkreisen können. Sie müssen Ihnen jedoch nicht folgen, um diese Beiträge zu sehen. Die Beiträge werden in den Dashboards der Benutzer unter den Beiträgen ihrer Lieblingsblogs abgelegt. Sie sind aufgeschlüsselt nach Geschlecht, Ort und Interessen.
• Gesponserte Videobeiträge: Gesponserte Videobeiträge werden neben anderen Beiträgen im Dashboard angezeigt. Anstelle von Fotos oder GIFs enthalten diese Posts Videos, die automatisch wiedergegeben und wiederholt werden.
• Gesponserter Tag: Mit dieser Option können Werbetreibende 24 Stunden lang die oberste Position in den Dashboards der Nutzer übernehmen. Es wird eine Anzeige direkt über dem ersten Beitrag auf dem Tumblr-Dashboard unter dem Beitragsfeld angezeigt. Benutzer können auf eine Seite mit Beiträgen und anderen von der Marke kuratierten Inhalten klicken.

Weitere Informationen zur Werbung bei Tumblr erhalten Sie hier.

3. Sehen Sie sich die Trendthemen an

Wie auf anderen Social-Media-Plattformen steckt die Seite mit den Trendthemen voller Ideen. Tumblr's Trending-Seite zeigt die beliebtesten Beiträge, Blogs und Themen. Notieren Sie sich, was auf der Plattform gut läuft, und finden Sie Möglichkeiten, wie Sie diese Themen für Ihr Unternehmen nutzen können. Stellen Sie einfach sicher, dass sie für Ihre Marke relevant sind.

4. Versorge die Tumblr-Community

Tumblr-Nutzer sind sehr community-orientiert. Um diese Community zu vermarkten, müssen Sie mehr als nur relevante Posts teilen und die richtigen Hashtags verwenden - Sie müssen sie respektieren und auf eine Weise Teil davon werden, die für Ihre Marke sinnvoll ist. Bevor Ihre Posts in eine Leere von Tumblr geraten, sollten Sie Folgendes über die Tumblr-Community wissen:

• Die meisten Tumblr-Nutzer sind jung. Dies ist eine gute Nachricht, wenn Sie junge Leute ansprechen möchten, da Sie Millennials und Generation Z problemlos erreichen können. Vielleicht nicht überraschend, bedeutet dies auch, dass ein Großteil des Inhalts, der auf Tumblr geteilt wird, humorvoll und sarkastisch ist. Denken Sie daran, wenn Sie überlegen, wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können.
• Die Community ist sehr unterstützend. Viele Tumblr-Nutzer identifizieren sich als soziale Ausgestoßene. Tumblr ist ein sicherer Ort für Blogger, um Dinge zu teilen, die sie nicht in anderen Netzwerken teilen können. Sie finden Menschen, mit denen sie sich identifizieren können, und sie können anonym bleiben, wenn sie dies wünschen. Die Tumblr-Community ist auch ein großer Befürworter des Bewusstseins für psychische Gesundheit, und es kommt nicht selten vor, dass Posts, in denen Hotlines und inspirierende Ratschläge ausgetauscht werden, auf der Plattform viral werden. Viele Tumblr-Nutzer haben dank der Unterstützung des Netzwerks echte Freundschaften geschlossen.
• Fandoms sind überall. Während Tumblr selbst als riesige Community fungiert, gibt es auf der Plattform viele kleinere Communities. Viele von ihnen sind Fandoms, Gruppen von Menschen, die ähnliche Interessen teilen. Diese Interessen können Fernsehsendungen, Filme, Comics, Bücher, Videospiele und mehr sein. Wenn Ihre Marke für die Interessen eines bestimmten Fandoms relevant ist, suchen Sie nach Wegen, um sie zu vermarkten.
• Alles geht auf Tumblr. Von Memes bis hin zu ernsthaften Nachrichten kann so ziemlich alles auf Tumblr geteilt werden. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken zensiert Tumblr nicht viele Dinge. Seien Sie also nicht überrascht, wenn Sie beim Durchsuchen der Plattform einen Run-In mit NSFW-Inhalten (nicht sicher für die Arbeit) für Erwachsene haben. Aber keine Sorge, es gibt Browser-Erweiterungen von Drittanbietern, mit denen Sie diese Art von Beiträgen vermeiden können. Tumblr Saviour, eine Google Chrome-Erweiterung, ist eine beliebte Erweiterung, mit der Benutzer bestimmte Tags auf die Blacklist setzen können. Die meisten Benutzer neigen dazu, diese Beiträge als "NSFW" zu kennzeichnen, um anderen Bloggern das Erstellen von Sperrlisten zu erleichtern.
• Einflussfaktoren sind wichtig. Wie bei anderen sozialen Netzwerken erhalten beliebte Tumblr-Nutzer eine Menge Engagement von ihren Followern. Wenn einer dieser Influencer Ihren Content stört, kann dies viele Besucher auf Ihre Seite lenken und die Interaktion mit Ihren Posts erhöhen. Dies sind die Blogger, die Sie im Auge behalten möchten. Beobachten Sie, wie sie mit Anhängern und Dingen interagieren, die sie teilen. Auch wenn sie Ihr Blog nicht bemerken, kann Ihnen die Analyse der Tumblr-Nutzung dabei helfen, Ihre eigene Strategie zu entwickeln.

Der beste Weg, um bei Tumblr erfolgreich zu sein, besteht darin, die gesamte Community zu verstehen, Ihre Nische zu finden und herauszufinden, wo Ihre Marke am besten zu Ihnen passt. Aber benimm dich nicht wie eine Marke. Nehmen Sie eine Persönlichkeit an, achten Sie darauf, dass sie in Beziehung zu Ihnen steht und vor allem echt ist, damit die Tumblr-Community Sie respektiert.