2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-26 12:31
Die meisten Unternehmen nutzen Social Media für das Marketing. Von Social Media-Influencern bis hin zu LinkedIn-Gruppen gibt es unzählige Möglichkeiten, diese Plattformen zu nutzen, um für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.
Eine Möglichkeit besteht darin, Wettbewerbe und Gewinnspiele durchzuführen. Es ist zwar harmlos, einen Wettbewerb zu veröffentlichen und einen Preis zu verteilen, aber möglicherweise nicht. Wenn Sie die geltenden Gesetze und Richtlinien nicht einhalten, kann dies zu rechtlichen Problemen führen.
"Die besten Wettbewerbe richten sich nach den Regeln, denn sie schützen nicht nur die Teilnehmer, sondern auch das Unternehmen selbst", sagte Suki Harrison, Gründerin der Social Media Giveaway-Agentur OrigamiGlobe. "Wenn Sie die gesetzlichen Bestimmungen nicht einhalten, wird Ihr Unternehmen mit hohen Bußgeldern belegt, und wenn Sie klar festgelegte Nutzungsbedingungen missachten, riskieren Sie sogar den Verlust Ihrer Social-Media-Konten."
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Der erste Schritt, um sicherzustellen, dass Sie eine rechtliche Beförderung durchführen, besteht darin, die richtige Terminologie zu bestimmen. Sie können die Begriffe "Gewinnspiel", "Gewinnspiel", "Lotterie" und "Werbegeschenk" nicht austauschbar verwenden. Die Wörter haben unterschiedliche Bedeutungen.
Ein Gewinnspiel ist, wenn die Gewinner allein durch Glück ausgewählt werden. Der Gewinner eines Wettbewerbs wird nach Verdienst ausgewählt. Unter den Teilnehmern, die für die Teilnahme zahlen, wird ein Lottogewinner ausgewählt, und ein Gewinnspiel ist eine übergeordnete Bezeichnung für die verschiedenen Werbeaktionen, sagte Tirena Dingeldein, Content Managerin und Senior Analystin bei Gartner Digital Markets.
Jede Social-Media-Plattform hat unterschiedliche Regeln und Richtlinien für das Ausführen eines Werbegeschenks. Hier sind die Regeln, die Sie beachten müssen, bevor Sie eine Werbeaktion auf Facebook, Twitter oder Instagram veröffentlichen.
Bevor Sie eine Werbeaktion auf Facebook veröffentlichen, sollten Sie die Richtlinien für Werbeaktionen auf Seiten, Gruppen und Veranstaltungen auffrischen.
Verlinken Sie zurück zu den Geschäftsbedingungen Ihres Wettbewerbs. Laut OrigamiGlobe sollten die Bedingungen beinhalten, wer an der Aktion teilnehmen kann, wann sie beginnt und endet, was Ihre Zielgruppe tun muss, wie viele Einsendungen zulässig sind, was der Preis beinhaltet, wann der Gewinner bekannt gegeben wird und wie lange die Aktion dauert Der Gewinner muss den Preis beanspruchen.
Holen Sie sich die erforderlichen Lizenzen. Einige Werbeaktionen benötigen Lizenzen, andere nicht. Laut OrigamiGlobe hängt es davon ab, ob Sie ein Glücksspiel oder Geschicklichkeitsspiel spielen, für welchen Status Ihre Konkurrenz offen ist und welchen Wert Ihr Preis hat.
Erkenne an, dass Facebook nicht mit der Promotion verbunden ist. Auf jeder Plattform müssen Sie klarstellen, dass Ihre Werbung nicht mit der Social-Media-Website verknüpft ist.
Bitten Sie niemanden, Ihre Werbegeschenke zu markieren oder mit anderen zu teilen. Sie dürfen Einzelpersonen nicht auffordern, Freunde mit Tags zu versehen, die Werbung auf ihrer Timeline zu veröffentlichen oder sie auf der Timeline eines Freundes zu veröffentlichen. Sie sollten Benutzer auch nicht auffordern, sich auf einem Foto zu markieren, auf dem sie nicht sind.
Laut Emily Spurlock, Managerin für integrierte Strategien und Werbeaktionen bei Ignite Social Media, können Sie Einzelpersonen u. A. Um Einlass bitten, einen Beitrag zu kommentieren, einen Beitrag zu mögen oder darauf zu reagieren oder sich an einem Ort anzumelden.
Wenn Sie einen Wettbewerb oder eine Promotion auf Twitter veranstalten möchten, müssen Sie die folgenden Richtlinien befolgen.
Entmutigen Sie, mehrere Konten zu erstellen. Personen, die mehr als ein Konto erstellen, um an einem Wettbewerb teilzunehmen, müssen ihr Konto sperren lassen. In Ihrem Beitrag sollten Sie angeben, dass jeder, der mehrere Konten für die Eingabe verwendet, nicht berechtigt ist.
Stellen Sie sicher, dass Sie denselben Tweet nicht mehr als einmal veröffentlichen. "Das Posten doppelter oder nahezu doppelter Updates oder Links stellt einen Verstoß gegen die Twitter-Regeln dar und gefährdet die Suchqualität", erklärt Twitter. Bitten Sie die Benutzer nicht, doppelte Updates zu twittern.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle Teilnehmer sehen. Twitter empfiehlt, die Nutzer aufzufordern, Sie in ihren Updates zu erwähnen. Wenn Sie dies nicht tun, fällt es Ihnen schwer, alle Benutzer zu finden, die am Gewinnspiel teilgenommen haben. Wenn Sie in Tweets erwähnt werden, sehen Sie die Aktualisierungen in Ihren Benachrichtigungen.
Verwenden Sie für den Wettbewerb relevante Themen. Twitter fordert die Nutzer auf, relevante Hashtag-Themen in die Updates aufzunehmen. Wenn Sie Benutzer dazu ermutigen, Ihren Hashtag zu nicht verwandten Inhalten hinzuzufügen, kann dies dazu führen, dass sie gegen die Twitter-Regeln verstoßen.
Lesen Sie im Zweifelsfall die Twitter-Regeln und Best Practices. Wenn Sie nicht sicher sind, ob Sie ein legales Werbegeschenk betreiben, lesen Sie die Twitter-Regeln und die bewährten Methoden für die Suche, bevor Sie den Wettbewerb live schalten. Sie können auch auf der Website von Twitter for Business nach weiteren Tipps suchen.
Der beste Weg, Preise durch Wettbewerbe und Gewinnspiele auf Twitter anzubieten, besteht darin, die Teilnehmer aufzufordern, ein Update erneut zu twittern, einem Konto zu folgen oder ein Update mit einem Hashtag zu twittern.
Hier sind die Werberichtlinien von Instagram, die Sie kennen sollten.
Veröffentlichen Sie die offiziellen Regeln der Aktion. Wie bei Facebook müssen Sie einen Link zu den offiziellen Regeln erstellen und erläutern, wer zur Teilnahme an der Aktion berechtigt ist, einschließlich Alters- und Aufenthaltsbeschränkungen.
Holen Sie sich Lizenzen und befolgen Sie die Regeln und Vorschriften. Bevor Sie eine Werbung auf Instagram veröffentlichen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen Lizenzen verfügen.
Sie können niemanden bitten, Fotos falsch zu kennzeichnen. Bitten Sie die Leute nicht, sich auf Fotos zu markieren, auf denen sie nicht sind.
Beachten Sie, dass die Werbeaktion nicht von Instagram gesponsert wird. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass die Werbeaktion in keiner Weise von Instagram gesponsert, unterstützt, verwaltet oder mit Instagram in Verbindung gebracht wird.
Sie können andere an Ihrem Wettbewerb teilnehmen lassen, indem Sie Benutzer auffordern, einen Beitrag zu kommentieren, z. B. einen Beitrag, oder ein Foto für ihren Feed freizugeben (dies erfordert die Verwendung des FTC-Haftungsausschluss-Hashtags), so Spurlock.
Andere soziale Netzwerke
Andere Plattformen wie Snapchat, Pinterest und YouTube sind ebenfalls wichtig für Ihre Marketingbemühungen. Überprüfen Sie die Regeln und Richtlinien der einzelnen Websites, bevor Sie eine Werbeaktion veröffentlichen. Unabhängig davon, welche Plattform Sie verwenden, ist es immer eine kluge Idee, zu überprüfen, ob Ihre Werbung eindeutig ist.
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