Welche Bedeutung Haben Änderungen Der GDPR-Richtlinie Von Facebook Für Sie?

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-25 03:46

In der Europäischen Union bemühen sich Unternehmen mit dem bevorstehenden Inkrafttreten der Allgemeinen Datenschutzbestimmungen (DSGVO) im Mai 2018 um die Ausarbeitung umfassender Richtlinien, um die Einhaltung der Gesetze zu gewährleisten. Die Absicht von GDPR ist es, den Nutzern mehr Transparenz darüber zu verschaffen, wie ihre Daten gesammelt und verwendet werden, sowie ihre Fähigkeit zu verbessern, dieser Nutzung zuzustimmen (oder nicht). [Erfahren Sie mehr darüber, was GDPR für Unternehmen bedeutet.]

Zu den wichtigsten Organisationen, die von der Umsetzung der DSGVO betroffen sind, gehören natürlich große Technologieunternehmen, die ihre Geschäftsmodelle auf der Erhebung, Verarbeitung und sogar dem Verkauf von Daten gegründet haben. Das wichtigste unter ihnen ist Facebook, das kürzlich einen Skandal durch den Umgang mit Benutzerdaten erlitten hat, als das politische Datenunternehmen Cambridge Analytica die Profile von Millionen von Benutzern abrief und sie mit politischen Anzeigen ansprach. Wie viele andere Unternehmen hat auch Facebook kürzlich seine Richtlinien geändert, um die DSGVO vorzubereiten und (einigen) Nutzern mehr Einblicke und Kontrolle zu ermöglichen.

"Facebook wird EU-Nutzern, die uns in den USA möglicherweise nicht zur Verfügung stehen, fortlaufend Tools zur Verfügung stellen", sagte Robert LaMagna-Reiter, Senior Director für IT-Sicherheit bei First National Technology Solutions (FNTS). "Sie ermöglichen es den Mitarbeitern, genau zu bestimmen, wie ihre Daten verwendet werden, und diese Daten zu löschen."

Was ist die DSGVO?

Kurz gesagt, die DSGVO ist ein umfassendes Gesetz über den Umgang und den Schutz von Benutzerdaten, das von der Europäischen Union festgelegt wurde. Das Gesetz soll Benutzer vor Datenschutzverletzungen schützen und ihnen gleichzeitig einen besseren Einblick in die Art und Weise und den Spielraum geben, wie ihre Daten erfasst und verwendet werden.

In der Praxis bedeutet dies, die Benutzer regelmäßig zu aktualisieren, wenn ihre Daten für andere Zwecke als die verwendet werden, mit denen sie ursprünglich einverstanden waren. Es bedeutet auch, das "Recht der Benutzer auf Vergessenheit" zu wahren, falls sie den Dienst kündigen und ihre Daten mitnehmen möchten.

Für Unternehmen wie Facebook, die den Löwenanteil ihres Umsatzes mit Nutzerdaten erzielen, bedeutet dies eine massive Verlagerung der rechtlichen Verantwortung. Infolgedessen ändern sie ihre Richtlinien, um der bestmöglichen Auslegung der DSGVO zu entsprechen.

Wie hat Facebook seine Richtlinien geändert?

Facebook hat bereits Richtlinienänderungen als Reaktion auf die bevorstehende Implementierung der GDPR angekündigt. Derzeit scheinen diese Änderungen nur Nutzer in der EU zu betreffen, während die Richtlinien von Facebook an anderer Stelle unverändert bleiben.

"Als die DSGVO fertiggestellt war, erkannten wir, dass dies eine Gelegenheit war, noch stärker in die Privatsphäre zu investieren", schrieben Erin Egan, Vizepräsidentin und Chief Privacy Officer of Policy, und Ashlie Beringer, Vizepräsidentin und stellvertretende General Counsel. "Wir möchten nicht nur die Gesetze einhalten, sondern auch über unsere Verpflichtungen hinausgehen, neue und verbesserte Datenschutzerfahrungen für alle auf Facebook zu schaffen."

Im Wesentlichen werden die Nutzer durch die neuen Richtlinien von Facebook aufgefordert, Anzeigen auf der Grundlage von Daten von Partner-Websites zu überprüfen, die Informationen in ihren Profilen zu überprüfen, zu entscheiden, ob sie die Gesichtserkennungstechnologie verwenden möchten, und den neuen Nutzungsbedingungen zuzustimmen.

Darüber hinaus wird Facebook neue Tools bereitstellen, mit denen EU-Nutzer auf ihre eigenen Daten zugreifen, gewünschte Informationen herunterladen und sogar unerwünschte Daten löschen können, die gesammelt wurden. Diese Tools sind ausdrücklich eine Reaktion auf die Richtlinien von GDPR, nach denen Benutzer mehr Kontrolle darüber haben müssen, wie ihre Daten gespeichert und verwendet werden.

Was bedeutet die DSGVO für Werbetreibende?

Kurz gesagt, mit der DSGVO kann Werbung mit Facebook-Daten etwas kniffliger werden. Alles in allem ist es möglich, dass die Werbung die gleiche ist, aber jeder Beteiligte muss die Einhaltung sicherstellen. Das Verbraucherverhalten hat auch viel damit zu tun, wie nützlich die Daten sein werden. Es ist möglich, dass einige Daten weniger effektiv sind, wenn sich viele Verbraucher abmelden oder von ihrem "Recht auf Vergessenwerden" Gebrauch machen.

"Viel hängt davon ab, welche Informationen Facebook den Werbetreibenden zur Verfügung stellt", sagte LaMagna-Reiter. "Die Werbetreibenden müssten sicherstellen, dass sie auch GDPR-konform sind, wenn sie auf Daten von EU-Bürgern zugreifen, um diese für Marketing und Vertrieb zu verwenden."

Insgesamt sollten kleine Unternehmen und Werbetreibende jedoch mit geringen externen Veränderungen rechnen. Zwar müssen eigene Richtlinien und Verfahren gemäß der DSGVO überarbeitet werden, die Verwendung von Daten als Marketinginstrument bleibt jedoch eine wirksame Taktik für Vermarkter in jeder Branche.

"Vermarkter müssen eng mit ihren Sicherheits- und Rechtsabteilungen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie den Sicherheitsanforderungen des Unternehmens entsprechen", fügte er hinzu. "Solange Vermarkter die Vorschriften einhalten und die Sicherheit der Kundendaten, die sie haben, ernst nehmen, sollte es keine oder nur geringe Auswirkungen geben."

Können die Amerikaner mit ähnlichen Vorschriften rechnen?

Die kurze Antwort lautet kurzfristig nein. Unternehmen, die ihr Geschäftsmodell auf der Erhebung und Analyse von Benutzerdaten aufbauen, werden diesen Schutz wahrscheinlich nicht freiwillig auf geografische Standorte ausdehnen, die nicht unter ein Gesetz wie die DSGVO fallen. Dies würde zweifellos zumindest ein wenig zu Einbußen bei den Einnahmen führen, und es ist unwahrscheinlich, dass sie dies riskieren, ohne dass die Gefahr eines regulatorischen Pushbacks besteht.

"Facebook geht wirklich mit einem feinen Kamm voran und sagt zu den Bürgern:" Nur in der EU wird die DSGVO gelten, aber jeder außerhalb der EU unterliegt internationalem Standardrecht ", so LaMagna-Reiter sagte. "Ich denke nicht, dass es für Facebook zu schwierig wäre, die Änderungen der DSGVO-Anforderungen weltweit verfügbar zu machen, aber für sie kommt es auf die Geschäftsentscheidung an, dass sie den größtmöglichen Zugriff auf Daten haben möchten, da dies direkte Auswirkungen hat ihr Geschäftsmodell."

Laut LaMagna-Reiter dürfte es jedoch nicht lange dauern, bis die USA eine eigene DSGVO einführen. Wenn dies offensichtlich wird, könnten die Amerikaner feststellen, dass die gleichen Tools und Benachrichtigungen sowohl auf Facebook als auch auf Google eingeführt werden.

"Ich denke, die GDPR wird letztendlich in gewisser Weise den Weg in die USA finden", sagte LaMagna-Reiter. "Ich weiß nicht, wie schnell das passieren wird, aber wenn Organisationen der Meinung sind, dass die DSGVO nicht auf sie zutrifft, ist dies immer noch eine Gelegenheit, im Geiste an Aktionsplänen zu arbeiten. Wenn es also soweit ist, gibt es eine gewisse Überarbeitung der Privatsphäre in den USA werden sie bereit sein."