Influencer Marketing 101

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-25 03:46

Während Sie durch Ihre Social-Media-Feeds scrollen, haben Sie möglicherweise Menschen mit großen Anhängern bemerkt, die für Produkte oder Marken werben. Das können Prominente oder ganz normale Menschen mit ein paar tausend Anhängern sein.

Laut Influencer Marketing Hub nutzt ein Influencer letztendlich seine Autorität, sein Fachwissen und / oder seine Position auf eine engagierte, authentische Art und Weise zu beeinflussen, wie ihr Publikum Gegenstände kauft. Influencer haben oft eine Nische wie Streetfashion, Paläo-Food oder natürliche Schönheitsprodukte.

"Influencer Marketing ist eine kostengünstige Möglichkeit, um eine Marke vor neuen Augen zu sehen", erklärte Lindsay Patton-Carson, Vice President Customer Engagement bei PiperWai, einem Unternehmen für natürliche Deodorants. "Wir müssen lediglich einem Influencer unser Produkt senden, ihn bitten, darüber zu posten, und wir bekommen mehr Likes, Follower und Leute auf unsere Website."

Business News Daily hat sich mit zwei Experten über die Grundlagen unterhalten, um Sie bei der Integration des Influencer-Marketings in Ihre Werbestrategie zu unterstützen.

1. Verstehen Sie Ihre Geschäftsanforderungen

Bevor Sie überlegen, wie Ihr Unternehmen von einem Influencer profitieren kann, müssen Sie wissen, was Ihr Unternehmen benötigt. Sie möchten Gewinne steigern, die Bekanntheit Ihrer Marke steigern oder neue Follower in den sozialen Medien erreichen?

"Wenn Sie versuchen, mehr Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern, kann dies durch die Nutzung von Influencern in Ihrer Nische [oder] Ihrer Zielgruppe verstärkt werden", sagte Nicole Ocran, Influencer-Marketing-Spezialistin und Gründerin des Lifestyle-Blogs The Noteworthy.

Wenn Ihre Geschäftsanforderungen die Entwicklung des Markenbewusstseins in sozialen Medien umfassen, kann Influencer-Marketing eine gute Richtung für Ihre Marke sein. Ein Influencer bewirbt nicht nur Ihr Produkt, sondern teilt auch Ihre Social-Media-Konten mit seinem Publikum und bietet einem engagierten Publikum die Möglichkeit, auch Ihrer Marke zu folgen.

Laut Ocran eignen sich Mikroinfluencer oder Influencer mit 100.000 oder weniger Followern am besten für die Publikumsbildung, da ihr Publikum unglaublich loyal ist.

2. Recherchiere

Ocran empfiehlt dringend, zuerst Forschung zu betreiben. "Wissen Sie genau, was die Influencer, die Sie an Bord haben, für Sie erreichen sollen, und nehmen Sie diesbezüglich Kontakt mit ihnen auf."

Sie müssen nicht nur recherchieren, welche Influencer am besten zu Ihrer Marke passen, sondern Sie müssen auch Hintergrundrecherchen zu deren Folgen durchführen. Manchmal bedeutet dies, nach den Daten des Publikums zu fragen. Eine Hintergrundüberprüfung hilft Ihnen zu bestätigen, dass der Influencer eine organische Anhängerschaft hat, anstatt falsche Anhänger mit falschen Verlobungsnummern.

"Haben Sie keine Angst, den Influencer nach seiner Demografie und seinen Erkenntnissen auf Instagram oder seinem Blog oder YouTube-Kanal zu fragen", fügte Ocran hinzu. "Wenn Sie versuchen, Strumpfhosen zu verkaufen und sich ausschließlich an Frauen in den USA wenden, fragen Sie den Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, nach dessen Einsichten und demografischen Merkmalen, falls diese in einer Stadt oder einem Land, in dem Sie nicht tätig sind, ein großes männliches Publikum haben." nicht verkaufen an."

Patton-Carson erinnert Marketingfachleute daran, sicherzustellen, dass ein Influencer auch zu Ihrer Marke passt. Ansonsten fühlt sich die Beziehung oberflächlich an.

"Es ist völlig offensichtlich, dass ein Influencer und eine Marke nicht zusammenpassen", sagte sie. Finden Sie einen Influencer, der zu Ihnen passt."

3. Laden Sie zur Zusammenarbeit ein

Influencer-Brand-Beziehungen funktionieren oft kollaborativ. "Wenn Sie einfach ein Unternehmen sind, das Fotografie, Video oder die Erstellung allgemeiner Inhalte für Ihre Website benötigt, gibt es so viele talentierte und kreative Influencer, die Sie dazu bringen können, diese für Sie zu erstellen", sagte Ocran.

Da der Influencer Ihr Produkt auf seiner Plattform bewirbt, kann er mitbestimmen, wie die Werbung gestaltet und präsentiert wird. Dies ist eine großartige Gelegenheit, ihre Beiträge einzuladen. Immerhin haben sie bereits ein engagiertes Publikum erfolgreich gefördert.

"Obwohl Influencer dafür bezahlt werden, für Ihre Marke zu arbeiten, ist es wichtig, dass sie kreativen Input haben und ihre Inhalte authentisch präsentieren, da sie immer besser ankommen als Schreie." "Werbung", sagte Ocran.

4. Reach out

Einer der größten Orte, an denen Sie Influencer finden, sind die sozialen Medien. Zum Beispiel wendet sich Ocran zunächst an Instagram, um sich mit Influencern zu verbinden, insbesondere, weil die App Geschäftskonten bietet, mit denen sich Influencer direkt per E-Mail kontaktieren lassen.

Ocran verwendet auch Apps, um Influencer zu finden. Einige dieser Online-Tools sind Revfluence, NeoReach, Upfluence und Takumi.

Laut Patton-Carson nutzt PiperWai nicht nur Apps, um Influencer zu finden, sondern verpackt seine Produkte auch in Geschenktüten auf Preisverleihungsshows wie den Golden Globes. Viele prominente Influencer wenden sich dann an das Unternehmen, um zusammenzuarbeiten.