Wie Mikroinfluencer Ihr Marketing Vorantreiben Können

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-26 12:31

Haben Sie jemals öffentliche Personen auf Instagram gesehen, die für ein neues Produkt geworben haben, oder vielleicht ein Video auf YouTube, das von einer bestimmten Marke gesponsert wurde? In diesem Fall und vielleicht sogar ohne es zu merken, wurden Sie von Mikroinfluxern angesprochen, einem gängigen Social-Media-Marketing-Trend, der ebenso effizient wie kostengünstig ist.

"Mikroinfluencer sind Personen, die eine geringere Reichweite haben als typische Influencer - wie Prominente, Sportler und große Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens -, aber tendenziell einen stärkeren Einfluss auf ihr Netzwerk haben", sagte Susan English, Senior Vice President und Direktorin für PR und Social Media bei Gatesman.

Diese sozialen Eliten sind oftmals in ihrer Nische vergöttert und vertrauenswürdig, und das Publikum ist offen für ihre Vorschläge. Sie sind die perfekte Ergänzung zu Ihrer Marketingstrategie, kosten wenig Geld (manche bewerben Produkte sogar nur für eine kostenlose Probe davon) und ziehen Verbraucher in Ihrem Markt an.

Prominente mit Millionen von Anhängern sind für Ihr kleines Unternehmen möglicherweise unerreichbar, und das ist in Ordnung. Mikroinfluencer bieten eine authentische, erschwingliche Werbung, die für jede Marke großartig ist. Hier finden Sie die Vor- und Nachteile von Mikroeinflüssen und die besten Plattformen, um diese Marketingtaktik zu nutzen. [Siehe Artikel zum Thema: Beste Social Media-Marketing-Lösungen für kleine Unternehmen 2018]

Vorteile

Höheres Engagement

Mikroinfluencer haben im Allgemeinen ein höheres Engagement als Prominente, sagte Nate Masterson, Marketing Manager für Maple Holistics. Dies liegt daran, dass sie eine engere Beziehung zu ihren Anhängern haben und sowohl ihr Vertrauen als auch ihren Respekt gewinnen.

Niedrigere Kosten

Besonders wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, möchten Sie, dass Ihre Marketingkosten gering sind. Sie werden es sich nicht leisten, dass die Kardashianer für Ihr Startup werben. Sie können jedoch den Umsatz steigern, indem Sie sich mit Nischenanbietern in Verbindung setzen und Ihr Budget einhalten.

" Mikroinfluencer sind einfach günstiger als Influencer oder Prominente, eine wichtige Überlegung für kleine Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget", sagte Masterson.

Gezielteres Marketing

Das Publikum von Mikroinfluxern ist in erster Linie an demselben Fachgebiet interessiert (z. B. Schönheit, Fitness, Technologie) und verfolgt sie nicht nur, um sich einen Namen zu machen. Laut Masterson ist ein höherer Prozentsatz seiner Follower bereit, Ihre Marke zu überprüfen, da sie häufig in einer exklusiven Nische operieren.

Zugänglicher

Es ist viel einfacher, mit einem Mikroinfluencer in Kontakt zu treten als mit einem bekannten Prominenten, und er ist normalerweise eher bereit, Ihre Tonhöhe zu hören. Machen Sie sich mit den Plattformen vertraut, die für Ihre Marke am besten geeignet sind, und rekrutieren Sie einen Mikroinfluencer für eine bestimmte Plattform, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sagte Joe Sinkwitz, CEO von Intellifluence.

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Nachteile

Kleineres Publikum

Während Sie möglicherweise mehr mit Mikroinflüssen zu tun haben, werden Sie sich auf ein kleineres Publikum konzentrieren, wodurch die Anzahl der Personen, die Ihrer Marke ausgesetzt sind, begrenzt wird, sagte Masterson. Infolgedessen müssen Sie möglicherweise mehrere Influencer ansprechen, um Ihren Kundenkreis zu erweitern.

Nischenwahrnehmungen

Die Arbeit mit einem Mikroinfluencer in einer bestimmten Nische kann den Eindruck erwecken, dass Sie auch eine Nischenmarke sind. Obwohl dies nicht unbedingt ein Problem ist, sollten Sie es in Betracht ziehen, bevor Sie es in Ihr Unternehmen implementieren, sagte Masterson.

Auswahl von Social Media Plattformen

Instagram ist eine beliebte Website für Mikroeinflüsse, aber es gibt auch andere, die Erfolg haben, von Facebook und Twitter über YouTube bis hin zu Snapchat. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Influencers für Ihr Unternehmen die von Ihnen verkauften Produkttypen und die Plattformen, auf denen sie sich gut verkaufen lassen.

"Wenn es darum geht, welche sozialen Plattformen für Mikroinfluenzer am besten geeignet sind, gibt es keinen einheitlichen Ansatz", sagte Englisch. "Marken sollten nachforschen, auf welchen Plattformen der Mikroinfluxer die größte und aktivste Fangemeinde hat und ob diese Plattform für ihre Geschäftsziele sinnvoll ist oder nicht."

Zum Beispiel würde ein YouTuber mit Tausenden von Abonnenten mit größerer Wahrscheinlichkeit Make-up-Produkte in einem Video-Tutorial auf ihrem Kanal bewerben, anstatt dies auf ihrem Twitter-Konto zu veröffentlichen.

"Ich habe erfolgreiche Kampagnen gesehen, bei denen Mikroinflusoren auf YouTube verwendet wurden, um Unboxing-Überprüfungen für die Produkteinführung eines Elektronikunternehmens durchzuführen, auf Instagram, um einen sozialen Beweis für ein neues Kosmetikprodukt zu liefern, auf Twitter, um Ansichten einer Frühstücksroutine zu teilen, auf Pinterest mit ein inspiriertes wochenendkleid, und du bekommst das bild ", sagte sinkwitz.