2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-24 11:14
Es ist leicht, Werbung und Marketing durcheinander zu bringen - vor allem als Kleinunternehmer, der mit allen Bereichen seines Geschäfts jongliert. Um die richtigen Strategien für das Wachstum Ihres Unternehmens festzulegen, müssen Sie unbedingt den Unterschied zwischen beiden kennen.
Die Förderung Ihres Geschäfts fällt unter das Marketing-Dach. Werbung ist im Kern eine Teilmenge des Marketings. Die anderen Bestandteile des Marketings umfassen Öffentlichkeitsarbeit, Marktforschung, Newsletter, soziale Medien, Community und mehr.
Sie sind auf Facebook und sehen sich die Hochzeitsfotos Ihres Freundes an, um in Ihrem Facebook-Newsfeed etwas mit einem "gesponserten" Tag zu bemerken. Das ist Werbung. Du fährst auf dem Weg zu einem Konzert die Autobahn hinunter und siehst in großen, fett gedruckten Buchstaben ein Plakat, auf dem ein bevorstehendes Konzert angekündigt wird. Das ist Werbung.
Das Marketing umfasst jedoch alle Eindrücke, die Menschen aufgrund externer Kräfte über Ihr Unternehmen gewinnen. Werbung spielt sicherlich eine Rolle in diesem Eindruck, aber es ist alles andere als der einzige Eindruck.
"Sie gehen durch ein Lebensmittelgeschäft und ein Vertreter einer örtlichen Molkerei bietet Ihnen eine kostenlose Probe ihres neuesten Käses an. Das ist Marketing", bemerkt John Robinson, Geschäftsmechaniker bei Purple Monkey Garage. "Ein Juweliergeschäft lädt seine Top-10-Kunden der letzten 12 Monate zu einer speziellen Veranstaltung im Geschäft ein, bei der eine neue Produktlinie eines der führenden Anbieter vorgestellt wird. Auch dies ist Marketing. Kurz gesagt, Werbung ist die Bekanntheit Ihrer Marke und Marketing bietet Ihrer Zielgruppe die Erfahrung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung."
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Der Ausgangspunkt für alle Werbe- und Marketingaktivitäten sollte immer ein Kommunikationsplan sein, in dem Folgendes beschrieben wird:
- Budget
- Leitbild
- Markenbotschaft
- Zielsetzung
- Kurz- und langfristige Ziele
- Zielgruppe
Werbung und Marketing sind nicht alle gleich, weil alle Unternehmen und ihre Zielgruppen auf ihre Weise einzigartig sind. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Möbel an Senioren in Alabama zu verkaufen, zeigen die Anzeigen von Facebook möglicherweise nicht, dass es dort einen Markt gibt. Die lokale Zeitung kann jedoch eine hohe Leserschaft in Alabama Seniorengemeinschaften haben, und daher ist in diesem Fall die Wahl offensichtlich.
Nachdem Sie Ihren Kommunikationsplan erstellt haben, können Sie besser entscheiden, welche Bereiche der Werbung und des Marketings Sie erkunden möchten.
- Facebook-Werbung. Facebooks Werbeplattform ist ein mächtiges Werkzeug. Digitale Werbung kann einfach nachverfolgt werden, sodass Sie wissen, ob Ihre Bemühungen funktionieren und Facebook-Anzeigen bei richtiger Ausrichtung und Erstellung mit ansprechenden Grafiken und Texten leistungsstark sind.
- Google AdWords. Dies ist eine weitere messbare und flexible Werbeform mit hoher Relevanz. Google AdWords liefert die relevantesten Suchergebnisse und Anzeigen.
- Lokale Veröffentlichungen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, die lokale Gemeinde zu erreichen, sollten Sie keine Werbung in einem Bulletin der Kirche, in einem Football-Anzeigenjournal der Highschool oder auf der Website einer lokalen Publikation rabattieren.
- Deine Website. Eine Firmenwebsite zu haben ist wichtiger denn je. Kunden Google Unternehmen und erwarten, über sie im Web zu erfahren.
- E-Mail Marketing. Trotz der wachsenden Anzahl von E-Mails, die die Posteingänge der Verbraucher täglich überfluten, bleibt das E-Mail-Marketing immer noch einer der effektivsten Marketingkanäle. Eine E-Mail-Marketing-Lösung wie Benchmark, iContact oder MailChimp macht diese Kampagnen einfach und messbar.
- Veranstaltungen und Messen. Selbst im digitalen Zeitalter gibt es nichts Schöneres, als sich mit Ihren Perspektiven auseinanderzusetzen. Finden Sie kleine und große Veranstaltungen für Ihre Zielgruppe. Wenn Sie Schönheitsprodukte verkaufen, ist die Beautycon eine Veranstaltung, die Sie unbedingt besuchen sollten. Wenn Sie Haustierprodukte verkaufen, werden Sie bei der Teilnahme an der America's Family Pet Expo von Tierfreunden begrüßt.
