3 Dinge, Die Verbraucher In Personalisierten Anzeigen Sehen Möchten

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-25 03:46

Haben Sie nach dem Einkauf auf Nike.com schon einmal eine Anzeige auf Facebook für Turnschuhe gesehen? Das ist kein Zufall. In der heutigen hart umkämpften Werbelandschaft haben Marketingfachleute gelernt, dass personalisierte Online-Anzeigen, die Inhalte enthalten, die für die Wünsche, Bedürfnisse und Surfgewohnheiten einer bestimmten Person relevant sind, unglaublich effektiv sind.

Verbraucher bevorzugen diese Art des Marketings aus vielen Gründen gegenüber anderen. Laut einer Umfrage von Adlucent, einer Agentur für digitale Werbung und Analyse, reduzieren laut Verbrauchern personalisierte Anzeigen irrelevanten Inhalt (46 Prozent), helfen Verbrauchern, neue Produkte zu entdecken (25 Prozent) und machen das Online-Suchen / Einkaufen schneller und einfacher (19 Prozent).

Michael Griffin, CEO und Gründer von Adlucent, sagte, dass personalisiertes Marketing "wahrscheinlich einer der größten Trends in der Geschichte des Einzelhandels ist". Laut Forresters Top 10 Critical Success Factors im Jahr 2016 ist Personalisierung nun die "neue Messlatte" für digitales Marketing.

Wenn Sie Ihr Unternehmen online bewerben und Ihren Kunden bessere Anzeigen anbieten möchten, ist laut Adlucent-Umfrage genau das, was sie wollen. [Siehe verwandte Geschichte: Bessere Daten und Personalisierung sind die Zukunft des E-Mail-Marketings]

Anzeigen, die auf die Interessen der Verbraucher ausgerichtet sind

Werbetreibende sollten sich auf die Interessen ihrer Verbraucher konzentrieren, um ein Produkt oder eine Idee zu verkaufen. Wenn Sie beispielsweise Bücher verkaufen und Ihre Anzeige im Browser eines begeisterten Lesers schalten, der häufig nach neuen Titeln sucht, werden Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen als im Browser eines Fitnessfans.

"Mit dem Zugriff auf eine scheinbar endlose Menge an Verbraucherinformationen kann das Einkaufen zu einem wirklich personalisierten Erlebnis werden", sagte Griffin.

Anzeigen, die Inhalte zeigen, die auf früheren Käufen oder dem Einkaufsverhalten basieren

Durch die Kombination von Datenquellen aus dem gesamten Unternehmen - Kundenbeziehungsmanagementdaten, Transaktionsdaten, Informationen von Dritten zu Verhaltensweisen und Merkmalen usw. - können Marken ein besseres Verständnis für die Einkaufsmuster und -interessen der Verbraucher entwickeln, so Griffin.

"Sobald Marken diese umfassenden Kundenprofile erstellt haben, können sie relevante Inhalte besser finden und für zusätzliche Zielgruppen bereitstellen, die ähnlich aussehen", sagte er gegenüber Business News Daily.

Anzeigen werden geliefert, wenn Verbraucher kaufen möchten

Personalisierte Anzeigen können Verbraucher genau zum richtigen Zeitpunkt finden, beispielsweise wenn sie ein bestimmtes Produkt benötigen und bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Je personalisierter die Anzeige ist, desto engagierter werden die Zuschauer. Tatsächlich stellte Adlucent fest, dass Verbraucher fast doppelt so häufig auf eine Anzeige für eine unbekannte Marke klicken, wenn dies für ihre Wünsche und Bedürfnisse relevant ist.

"Alles beginnt damit, die Bedürfnisse und Interessen jedes Einzelnen zu verstehen, und basiert auf einer Kombination aus Menschen, Technologie und Daten", sagte Griffin.