Meme Marketing: Der Richtige Und Falsche Weg, Um Internet-Obsessionen Zu Nutzen

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-07-30 19:05

Egal, ob Sie ein begeisterter Hochtöner, ein Tumblr-Fan, ein Redditor oder ein BuzzFeed-Junkie sind, eines können Sie im Web nicht vermeiden: Memes.

Meme sind überall und so gut wie alles oder jeder kann eins werden. Grumpy Cat, Alex von Target, Overly Attached Girlfriend, Success Kid - alle begannen als normale, alltägliche Menschen (oder Tiere), wurden aber scheinbar über Nacht in den Scheinwerfer des Internets katapultiert.

Was genau ist ein Mem? Nach dem Merriam-Webster-Wörterbuch ist ein Mem "eine Idee, ein Verhalten, ein Stil oder eine Verwendung, die sich von Person zu Person innerhalb einer Kultur ausbreiten." Der Begriff wurde 1982 vom Schriftsteller und Evolutionsbiologen Richard Dawkins geprägt.

Aber während der Begriff selbst eine viel breitere Geschichte hat, kennen Sie Memes höchstwahrscheinlich als diese lustigen Bilder mit Wortspielen und Witzen, die oben in fetter, weißer Schrift überlagert sind. Andere Beispiele für Memes sind virale Videos wie die Serie von "Harlem Shake" -Videos, die Anfang 2013 über das Internet übertragen wurden.

Memes scheinen den meisten Menschen nicht viel zu sein, aber für Marketingfachleute haben Memes das gesamte Potenzial der Welt. Warum? Hier sind vier Hauptgründe:

• Sie sind bereits viral. Was auch immer Sie versuchen zu vermarkten, Sie möchten, dass die Leute darüber sprechen. Da Memes das Web bereits überfüllen, kann das Festhalten an solchen Inhalten eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marke online bekannt zu machen.
• Sie sind einfach zu machen. Jeder mit einem internetfähigen Gerät kann in wenigen Minuten ein Mem erstellen und hochladen. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein vorhandenes Mem verwenden oder ein eigenes erstellen. Das Endergebnis ist eine kostenlose oder kostengünstige Möglichkeit, Ihre Chancen auf Virenbefall zu erhöhen.
• Sie sind unglaublich teilbar. Da es sich bei den meisten Memes um Bilder oder Videos handelt, eignen sie sich ideal zum Teilen in sozialen Medien. Jedes wichtige soziale Netzwerk von Facebook bis Pinterest unterstützt Bild- und Videodateien. Die Verwendung von Memes erhöht also die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte auf vielen Plattformen und Kanälen geteilt werden.
• Sie machen Kampagnen vor allem für junge Menschen verständlicher. Vermarkter und Werbetreibende suchen ständig nach Wegen, um junge Leute zu interessieren, und Meme sind eine großartige Möglichkeit, genau das zu tun. Darüber hinaus sind Memes in der Regel witzig, und wenn Sie sie in Ihre Kampagne einbeziehen, können Sie Ihrem potenziellen Publikum und Ihren Kunden zeigen, dass Sie Spaß haben können, wodurch Ihre Marke viel verlässlicher wird.

Aus diesen Gründen kann es verlockend sein, bereits erstellte Memes zu Ihrem Vorteil in Ihrer Marketingstrategie zu verwenden. Dies wird oft als "Memejacking" bezeichnet, und wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihr soziales Marketing wirklich über den Rand treiben. Aber Memes können knifflig sein, und wenn Sie es vermasseln, kann es ziemlich peinlich sein.

Hier sind drei wichtige Schritte, um den richtigen Weg zu finden:

• Verstehe zuerst das Mem. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie ein Mem richtig verwenden sollen, versuchen Sie es trotzdem nicht. Gehen Sie zu KnowYourMeme.com, suchen Sie nach dem bestimmten Mem, das Sie interessiert, und lesen Sie es, bevor Sie überhaupt anfangen. Wenn Sie ein Mem falsch verwenden, kann es ernsthaft nach hinten losgehen und dazu führen, dass Ihre Marke nicht mehr in Berührung kommt.
• Verschwende keine Zeit. Einige Meme bleiben jahrelang beliebt, andere fallen nach einigen Monaten oder sogar Tagen flach. Wenn Sie memejack werden, tun Sie es so bald wie möglich. Andernfalls könnten Sie es zu spät verwenden.
• Stellen Sie sicher, dass es angemessen ist. Wenn Ihr Unternehmen einen sehr seriösen Ruf hat und daher ein sehr seriöses Publikum, könnte die Verwendung von Memes tatsächlich die Menschen beleidigen - genau das Gegenteil von dem, was Sie wollen.

Es gibt auch einen großen Unterschied zwischen der Verwendung eines bereits vorhandenen Memes und dem Erstellen eigener Memes. Woher wissen Sie, welcher Weg für Ihr Unternehmen der richtige ist? Es hängt alles von Ihrer vorhandenen Schlagkraft im Web ab.

Wenn Sie als neues Unternehmen auf der Suche nach Viren sind, ist die Verwendung vorhandener Memes wahrscheinlich der richtige Weg. Sie sind bereits beliebt, und wenn Sie sie richtig verwenden, ist dies eine großartige Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen, insbesondere in den sozialen Medien. Mit einem großartigen Sinn für Humor im Internet können Sie mehr Follower gewinnen, die wiederum Ihre Inhalte mit ihren Freunden teilen.

Wenn Sie eine bestehende Marke mit vielen Followern sind, können Sie Ihre Konkurrenz übertreffen, wenn Sie Ihre eigenen Memes erstellen (sofern Sie ein großartiges Konzept für diese Memes haben). Sie haben dank Ihrer Follower-Anzahl bereits großen Einfluss, sodass Sie eine bessere Chance haben, Ihre Meme viral werden zu lassen. Außerdem sehen Ihre Follower Sie bereits als eine Marke, der sie vertrauen können, und das Erstellen eigener Memes zeigt, dass Sie auch lustig und verlässlich sind.

Egal wie beliebt Ihre Marke bereits ist, wenn Sie Memejacking richtig einsetzen, kann es Ihr Geschäft ernsthaft ankurbeln.

Benötigen Sie einige Beispiele? Diese drei Unternehmen haben alle Meme auf die nächste Stufe gebracht:

• Denny's: Denny's ist eine der wenigen Marken, die Tumblr gut vermarkten. Dies gelingt vor allem, weil Meme von ganzem Herzen verwendet werden. Die Restaurantkette teilt regelmäßig lustige Bilder. Ein bemerkenswertes Beispiel? Denny's machte eine Parodie der Werbung für das goldene iPhone 5, indem er ein Bild von Pfannkuchen mit dem Text "Pancakes" teilte, der wie die iPhone-Werbung stilisiert war, mit dem kleineren Text "Always available in golden". (Hier können Sie mehr von den Memes des Unternehmens sehen.)

• Wunderbare Pistazien: Die Snack-Food-Marke hat mehrere Werbespots erstellt, die auf viralen Videos basieren, darunter eine mit "Keyboard Cat", einem viralen Video und Mem, das bis ins Jahr 2007 zurückreicht. Der Super Bowl-Spot des Unternehmens wurde von einem südkoreanischen Sänger gedreht -songwriter Psy und spielte sein erfolgreiches Musikvideo 2012 für "Gangnam Style" ab (das mittlerweile über 2 Milliarden Aufrufe auf YouTube hat).

• Seamless: Sie haben wahrscheinlich die Seamless-Website bereits zum Bestellen von Take-outs verwendet, aber wenn Sie Seamless auf Twitter nicht folgen, werden Sie einige großartige Lacher versäumen. Der Account macht regelmäßig Witze und Wortspiele mit Essen, aber Seamless hat während der diesjährigen Academy Awards-Saison seine eigenen "#OscarNomNoms" -Memes geteilt, die Oscar-nominierte Filmplakate in Wortspiele wie "The Wolf of Waffle Street" verwandelten.

Aber nicht jedes Unternehmen hat so viel Glück mit Memen gehabt. Wenn Sie wirklich Memejacking für Ihre nächste Marketingkampagne ausprobieren möchten, stellen Sie sicher, dass Sie nicht dieselben Fehler machen, die diese Vermarkter gemacht haben:

• FAFSA: In diesem Sommer veröffentlichte der Twitter-Account der Federal College Financial Aid einen Tweet mit der Aufschrift "Wenn Sie das sind, dann füllen Sie besser Ihre FAFSA aus" mit einem Standbild aus dem Film "Brautjungfern" mit der Aufschrift "Hilf mir, ich". Ich bin arm. " Angesichts der vielen Menschen, die mit der Verschuldung von Studenten zu kämpfen haben, wurde der Tweet jedoch sehr schlecht aufgenommen. Die FAFSA hat den Tweet später gelöscht und sich entschuldigt. "Wir entschuldigen uns für die Unempfindlichkeit unseres vorherigen Tweets. Unser Ziel ist es, das College für alle Wirklichkeit werden zu lassen. Es tut uns sehr leid", schrieb die Organisation.

• Kia / Cheezburger, Inc.: Dieser Fehler beim Memejacking ist besonders enttäuschend, da das Cheezburger-Netzwerk eine Sammlung von Meme-Websites ist - die Organisation hätte es besser wissen müssen. Das Unternehmen hat sich 2012 mit Kia (yes, the car company) für eine Kampagne namens "Season's Memeing" zusammengetan, die Benutzer dazu ermutigte, Memes mit Kia-Motiven zu erstellen, um eine Geschenkkarte zu gewinnen. Viele der erstellten Memes machten keinen Sinn, und das Internet war nicht sonderlich erfreut.

• US-Gesundheitsministerium: Die Organisation hat einen großen Meme-Fehler begangen, als sie das "Doge" -Mem ausgeliehen hat (Sie können es als Bild eines Shiba-Inu-Hundes mit farbigem Text erkennen, auf dem Dinge wie "Wow" und "Wow" stehen). so ein Dogen "). Bei dem Versuch, Obamacare zu fördern, verwendete die Organisation das Mem nicht nur unangemessen, sondern veröffentlichte auch das falsche Bild. Der überlagerte Text sagte: "Also Krankenversicherung", "Sehr Vorteile", "Wow", "Viel Deckung", "Sehr erschwinglich" und "Such Healthcare.gov". Es ist kein Wunder, dass es flach fiel.

Wenn Sie diese memejacking-Horrorgeschichten nicht verschreckt haben, gibt es einige gute Neuigkeiten: Dank des Überflusses an Memes im Internet gibt es wahrscheinlich eines, das perfekt für Ihre Marketingkampagne geeignet ist, ganz gleich, was Ihr Unternehmen tut. Und egal, ob Sie Ihre eigenen kreieren oder auf den Zug eines anderen Memes springen, stellen Sie sicher, dass der Rest des Internets mit Ihnen lacht und nicht mit Ihnen.