Die Drei Großen PR-Taktiken, Die Einfach Nicht Mehr Funktionieren

Die Drei Großen PR-Taktiken, Die Einfach Nicht Mehr Funktionieren
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Video: Die Drei Großen PR-Taktiken, Die Einfach Nicht Mehr Funktionieren

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Anonim

Versuchen Sie, Ihr kleines Unternehmen bekannt zu machen? Diese Standard-Pressemitteilung und E-Mail-Explosion werden es einfach nicht mehr schaffen.

Wenn es um Werbung geht, verlassen sich viele Unternehmen immer noch auf dieselbe alte Taktik, um ihre Unternehmensnachrichten zu verbreiten oder ihre Kunden an Journalisten und Blogger zu vermarkten. Zu diesen Methoden gehören Pressemitteilungen - die direkt an Reporter gesendet oder über einen Nachrichtendienst verteilt werden - Pressetouren, Anrufe und mehr.

Wir haben 52 PR-Profis und Unternehmer befragt, um herauszufinden, ob diese bewährte PR-Taktik noch funktioniert. Entsprechend ihren Antworten tun sie nicht. Die drei wichtigsten PR-Taktiken, von denen Fachleute behaupten, dass sie nicht mehr funktionieren, waren Pressemitteilungen, Massen-Pitching und E-Mail-Versand sowie traditionelle Hardcopy-Pressemappen. Sowohl Pressemitteilungen als auch Massenmeldungen erhielten mit jeweils 27, 03 Prozent die überwältigende Mehrheit der Antworten. Viele der Befragten waren sich einig, dass Unternehmen anstelle dieser traditionellen Methoden auf soziale Medien zurückgreifen sollten. Sie betonten auch die Bedeutung des Geschichtenerzählens. [5 DIY PR-Tipps für Startups]

"Anstatt eine Veröffentlichung zu verschicken, sollten Sie, wenn Sie Neuigkeiten haben, direkt mit Bloggern / Redakteuren zusammenarbeiten. Oder, noch besser, erstellen Sie eine Kampagne mit Ihrem Blog und Ihren Social Media-Kanälen. Oder teilen Sie die Geschichte per Video, um sie zum Leben zu erwecken Das neue PR-Modell rückt das Storytelling in den Vordergrund und macht Marken zu Journalisten, bei denen sie sich nicht auf traditionelle PR-Taktiken verlassen müssen ", sagte Maggie Patterson, PR-Beraterin.

Wenn es jedoch um das Erzählen von Geschichten geht, sollten Unternehmen sicherstellen, dass sie die richtige Art von Geschichte erzählen. "Sie werden oft hören, wie Marketingfachleute sich selbst als" Geschichtenerzähler "bezeichnen. Viele dieser Marketing- und PR-Profis erzählen jedoch die falsche Geschichte. Sie konzentrieren sich oft auf die Geschichte ihres Unternehmens, wenn sie sich darauf konzentrieren sollen, ihren Kunden ihre eigene Geschichte zu erzählen ", sagte Stephanie Richards, Gründerin von SowGrow PR.

Während die meisten PR-Experten, die geantwortet haben, sagten, dass Pressemitteilungen nicht mehr der beste Weg sind, Ihre Botschaft zu vermitteln, waren drei Befragte anderer Meinung.

"Nicht wahr, die Pressemitteilung ist noch am Leben und gut. Um Ihre Geschichte herauszubringen, müssen Sie noch mindestens einen Pager und nicht 140 Charaktere vervollständigen", sagte Brian Garrido, Gründer der PR-Agentur BG Global.

"Oh, und wenn jemand denkt, die traditionelle Pressemitteilung sei tot, dann irrt er sich!" Cheryl Bame, Direktorin bei Bame Public Relations, sagte.

Einige der anderen Antworten, die wir gesehen haben, waren das Versenden unerwünschter Proben und Geschenke, das Organisieren eines Embargos und das Versenden von Gesprächen per Fax. Hier sind einige der interessantesten Antworten:

"Der Massenversand Ihrer Pressemitteilung per E-Mail hat in mehr als einem Jahrzehnt nicht funktioniert, aber es gibt immer noch einen Prozentsatz von PR- und Marketingmitarbeitern, die dies tun. Journalisten haben aufgehört, Nachrichten wörtlich nachzudrucken, als das Internet noch mit einem Großbuchstaben I geschrieben war. Wenn Sie Wenn Sie eine individuelle Berichterstattung wünschen, senden Sie eine kurze E-Mail, in der Sie die Einzigartigkeit Ihrer Nachrichten und die Gründe für das Interesse ihrer Leser erläutern. " - Donna Burns, PR-Managerin bei Cincom Systems

"Deskside Reporter Besuche. Die heutigen Redakteure und Reporter haben keine Zeit für Ihren Hund und Pony Show in ihren Büros. Geben Sie ihnen ihre Inhalte in einem digitalen Format und sehen Sie, ob sie Sie über Skype oder einen Google Hangout treffen können, um ein Gesicht zu haben Gesicht mit Ihnen und / oder Ihrem Kunden. " - Janice Burch, Mitbegründerin, Pro Resume Center

"Wir arbeiten nicht wirklich daran, Reportern, Bloggern oder Medien einen Mehrwert zu bieten. Wir verstehen ihr Publikum nicht und versuchen nur, Ihr Produkt, Ihren Service oder Ihr Fachwissen voranzutreiben." - Simon Granner, Gründer und CEO von Next Gen Digital Marketing

"Schenken Sie nur Prominente auf der A-Liste. Es ist wichtig, wenn Sie auf dem Weg des Schenkens auch Top-Influencer wie Blogger und Prominente mit riesigen Social-Media-Followern mit einbeziehen. Außerdem ist es schön, auch den Stylisten oder Publizisten zu beschenken, der an der Veranstaltung teilnimmt." Promi-Geschenk für Sie. " - Jordan Landes-Brenman, CEO und Gründer von Haute House PR

"Ich würde sagen, die schlechteste PR-Taktik ist es, zu versuchen, eine Pressekonferenz zu veranstalten, wenn Sie Nachrichten haben, die kein Massenpublikum betreffen. Das wird ein großer Misserfolg, eine Verschwendung von Zeit und Energie und Ihr Ansehen bei der Medien." - David Jahr, APR

"Einer der größten Fehler der alten Schule bei der Bewältigung einer PR-Krisensituation durch PR-Unternehmen ist das Vorgeben, dass sie nicht existiert. Eine Krise zu ignorieren und sich von ihr zu distanzieren, ist keine wirksame Taktik. Das wird die Sache nur noch schlimmer machen." " - Termeh Mazhari, freiberuflicher Publizist und Marketingberater

"Nicht online zu sein, hilft Ihrem Konkurrenten, mehr PR zu bekommen als Sie! Der größte PR-Fehler, den Sie machen können, besteht darin, nicht in irgendeiner Funktion online zu sein." - Nicole Dunn, CEO von Dunn Pellier Media

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