2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-24 11:14
Jede Marketingdiskussion im Jahr 2014 beginnt mit einem Wort: Inhalt. Das Erstellen einzigartiger und ansprechender Inhalte - von Blogs über Facebook-Posts bis hin zu E-Mail-Newslettern - war mehrere Jahre lang der Schlüssel zur Kundenbewertung. Aber wohin geht dieser Trend des "Brand Publishing"?
Ein neuer Bericht von Contently - eine Website, die inhaltshungrige Marken mit den Journalisten verbindet, die ihn kreieren - skizziert vier wichtige Trends, die die Zukunft des Content-Marketings prägen.
Die Vorhersagen von Joe Lazauskas, Chefredakteur des digitalen Magazins "The Content Strategist" von Contently, und von Shane Snow, COO von Contently, basieren auf Beobachtungen darüber, wo Markenverlagsunternehmen im letzten Jahr Content-Marketing betrieben haben und wonach sie fragen Zufriedene, für sie jetzt zu tun.
Wenn es um Werbung geht, sterben alte Gewohnheiten schwer. Während sich viele Marken auf das Angebot von Content spezialisiert haben, werfen einige noch immer das auf, was Snow in einem kürzlich für AdAge erschienenen Artikel mit dem Titel "Thinly Disguised Advertorials" herausbrachte. Wissen Sie, diejenigen, die wie echte Artikel aussehen, aber tatsächlich hinterhältig platziert sind?
Während solche schamlosen Stecker in den vergangenen Jahren gewirkt haben könnten, werden sie es in den kommenden Jahren einfach nicht mehr schaffen, sagte Lazauskas.
"Es gibt viel zu viele Websites mit leichten Marken, die die Produkte einer Marke in fragwürdiger Weise in den Vordergrund rücken, und diese Marken werden in diesem Jahr dafür bekannt", schrieb Lazauskas in einem Beitrag von Contently. "Auf der anderen Seite werden Marken, die großartige Inhalte erstellen und ihren Namen darauf setzen, das Vertrauen der Verbraucher gewinnen."
Was macht Content Marketing wirklich für das Geschäft? Das ist die Frage, die Marken, die sich dem Verlagstrend verschrieben haben, in den kommenden Monaten beantworten wollen. Contently prognostiziert, dass in diesem Jahr die Marketing-Teams unter Druck gesetzt werden, um zu beweisen, dass sich die Veröffentlichungsbemühungen auszahlen.
Aber wie werden Vermarkter die Ergebnisse von Markenpublishing messen? Anstatt sich über Eitelkeitsstatistiken wie Seitenaufrufe zu ärgern, werden sich viele Marken wahrscheinlich auf Dollarzeichen konzentrieren.
"B2B-Marken werden den Pipeline-Wert genau verfolgen, und B2C-Marken werden die Verbraucherstimmung messen wollen", heißt es in dem Bericht von Contently. "Der beste kurzfristige Proxy für beides wird die Zeit sein, die mit der Marke verbracht wird, und dies wird durch die Erstellung von Inhalten vorangetrieben, die die Leute gerne verbreiten." [4 Geheimnisse des Content-Marketings, die jedes kleine Unternehmen kennen sollte]
Großartiger Inhalt zählt nicht viel, wenn niemand ihn sieht. Aus diesem Grund gehen die Mitarbeiter von Contently davon aus, dass Marken in naher Zukunft verstärkt auf die Verbreitung von Inhalten achten werden.
"Früher hatten die Zeitungsunternehmen zwei Dinge, mit denen sie die Kontrolle über die Informationen der Welt hatten: Druckmaschinen und Lieferwagen", heißt es in dem Bericht von Contently. "Tools für die Erstellung und Online-Veröffentlichung haben den Marken die virtuelle Presse verliehen. Ab diesem Jahr müssen sie intelligenter in die Lkw investieren."
Vor allem zwei Distributionsoptionen haben Marken im Moment in Aufruhr versetzt: Kaufen von Inhalten (die auf der Website einer anderen Person verteilt werden) oder Erstellen von Inhalten (die auf der eigenen Website der Marke verteilt werden). Wie Snow kürzlich in einem Post von Contently sagte, müssen Marken in den kommenden Monaten ihre eigenen einzigartigen Strategien für den Besitz und das Sponsoring von Inhalten formulieren.
Da immer mehr Marken in den Content-Marketing-Bereich eintreten, wird der Wettlauf um die besten Geschichten immer heißer. Dies sind gute Nachrichten für die Verbraucher, die die Hauptnutznießer dieser höheren Standards für das Geschichtenerzählen sein werden.
