2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-24 11:14
Während die nationale Diskussion über Fettleibigkeit fortgesetzt wird, entwickeln die Lebensmittel- und Getränkekonzerne in den USA neue Wege, um die Schuld von scheinbar ungesunden Produkten abzuwenden. Vor kurzem hat Coca-Cola seinen Hut mit neuen Werbespots in den Ring geworfen, die heute auf CNN, Fox News und MSNBC ausgestrahlt werden sollen.
ABC News berichtet, dass die Werbung, die Coca-Colas Bestrebungen zum Versorgen der Verbraucher mit kalorienarmen Getränken in den letzten Jahren zum Ausdruck bringt, ein Versuch ist, der in den letzten Monaten gegen Soda gerichteten negativen Presse entgegenzuwirken.
Der größte Dorn im Auge von Coca-Cola ist höchstwahrscheinlich das Verbot des Verkaufs von großen Limonaden und anderen zuckerhaltigen Getränken im September 2012 in New York. Andere Städte schlagen bereits ähnliche Maßnahmen vor. Einige vermuten, dass das Unternehmen seinen Marketingplan überdenken musste, um den Elefanten im Raum nicht zu ignorieren.
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Während die neuen Coca-Cola-Anzeigen die kalorienarmen Produkte des Unternehmens hervorheben, erinnern die Werbespots die Zuschauer auch daran, dass die Gewichtszunahme auf den Konsum von zu vielen Kalorien jeglicher Art zurückzuführen ist, nicht nur von Soda. Und obwohl diese Anzeigen als eine ziemlich direkte Reaktion auf die jüngste Änderung der öffentlichen Meinung zu Soda erscheinen mögen, besteht das Unternehmen darauf, dass dies nicht der Fall ist.
"Es gibt ein wichtiges Gespräch über Fettleibigkeit, und wir möchten ein Teil des Gesprächs sein", sagte Stuart Kronauge, General Manager von Coca-Cola North America.
In dem Bestreben, "ein Teil des Gesprächs" zu bleiben, wird Coca-Cola später in der Woche während "American Idol" auch eine Anzeige veröffentlichen, die den optimistischen Coke-Werbespots des Landes ähnlicher ist. In den Anzeigen werden Personen gezeigt, die mit Aktivitäten wie einem Hundespaziergang, Tanzen, Lachen und Kegeln beschäftigt sind. Die Anzeige sagt, dass die Summe dieser Aktivitäten 130 Kalorien verbrennt, die Menge in einer Dose Cola.
Es bleibt abzuwarten, ob dieser überarbeitete Marketingansatz etwas Sinnvolles ergibt oder nur die Antwort der Sodaindustrie auf den amerikanischen Kampf gegen Fettleibigkeit ist. Die Tatsache, dass Coca-Cola eine neue Strategie für notwendig erachtet, deutet darauf hin, dass das Unternehmen dieses Problem der öffentlichen Gesundheit zumindest ernst nimmt.
