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Periodensystem der Schriften von Cam Wilde / Squidspot.com

In den Hommagen an Steve Jobs wurde sein Beitrag zur Verbesserung der weltweiten Kommunikation nacheinander weitgehend übersehen. Sein erster Macintosh-Computer im Jahr 1984 enthielt ein Pulldown-Menü mit einer Auswahl an Schriftarten. Jobs 'elegante Ergänzung machte die Schrift zu einem Begriff.

Jobs wurde von der Kraft der Typografie geweckt, als er nach seinem Schulabbruch am Reed College in Portland, Oregon, einen Kalligraphiekurs belegte und nicht mehr regelmäßig am Unterricht teilnahm.

"Ich habe etwas über Serifen- und San-Serifen-Schriften gelernt, über das Variieren des Abstands zwischen verschiedenen Buchstabenkombinationen und darüber, was großartige Typografie großartig macht", sagte er in seiner Ansprache 2005 an der Stanford University. "Es war wunderschön, historisch und künstlerisch auf eine Weise subtil, die die Wissenschaft nicht einfangen kann, und ich fand es faszinierend."

Bevor Jobs seine magische Sensibilität in das gedruckte Wort einbrachte, war Typografie etwas, das für den durchschnittlichen Schreibtischjockey völlig unvorstellbar war Buch, das den endgültigen Blick auf die Typografie und ihre Rolle in unseren Kommunikationsangelegenheiten werfen kann.

Technologie von einem anderen Planeten

Vor dem Mac boten frühe Computer eine matte Schrift (erinnern Sie sich an eine Punktmatrix?). Für Abwechslung musste man sich um 1961 auf die ehrwürdige IBM Selectric-Schreibmaschine mit austauschbaren Kugeln begeben - oder man musste einen Grafikdesigner einsetzen. Die Möglichkeit, Schriftarten zu ändern, scheint eine Technologie von einem anderen Planeten zu sein, sagte Garfield gegenüber BusinessNewsDaily.

Sarah Lee

"Mit den frühen Computern waren unsere Entscheidungen ziemlich knapp", sagte er. "Jetzt hatten Sie die Wahl. Bevor die Wahl in die Hände von Druckern und Grafikdesignern fiel, die sagten:" Gefällt es Ihnen dabei? " Wir alle haben Schriften, die wir lieben, und Schriften, die wir nicht lieben. "

Arial zu Zapf Dingbats

Schriften sind jetzt 560 Jahre alt. Es gibt mehr als 100.000 von ihnen, von Arial bis Zapf Dingbats. Aber Typ ist Typ, nicht wahr? Kümmert sich jemand darum? Als Antwort schlägt Garfield vor, dass Sie sich an die Mitarbeiter von IKEA wenden, dem schwedischen Unternehmen für Haushaltsprodukte, dessen montagefertige Möbel, Haushaltsgeräte und Wohnaccessoires Häuser auf der ganzen Welt erobert haben.

2009 änderte IKEA seine Schriftart von Futura in die webfreundliche Schrift Verdana, eine Schrift, die für Microsoft entwickelt wurde und im Design schnell allgegenwärtig wurde. Ihre Überlegungen waren solide: Sie wollten im Druck dieselbe Schriftart verwenden wie auf ihrer Website. Kunden und Medien mochten es nicht und es kam zu einem großen Kerfuffle, einem typografischen Gewitter in einer Teekanne, das die New York Times als "vielleicht die größte Kontroverse, die jemals aus Schweden kam" bezeichnete.

Auf die Art kommt es an

IKEA entdeckte, dass dieser Typ von Bedeutung war.

"Typ ist Kurzschrift", sagte Garfield. "Es verändert die Emotionen von dem, was wir sagen. Wir verwenden es, um unsere Individualität auszudrücken. Wenn wir alle dasselbe benutzen würden, was für ein langweiliger Ort wir wären."

Wie bei IKEA-Bücherschränken war Verdana in fast jedem Haus zu finden und wurde von Ihnen kaum bemerkt, sagte Garfield. Es wurde eine Nichtschrift, die wir nicht einmal registrieren. Deshalb war es so effektiv und warum wurde es gewählt, sagte er.

"Guter Typ ist etwas, was Sie kaum bemerken", sagte Garfield. "Schriften können entweder die Botschaft verbessern oder sie stören. Sie können sie auflösen, aber nur so sehr. Letztendlich funktioniert sie nur für Sie oder nicht. Auf diese Weise reagieren wir auch auf Songs. Das ist schwierig." Sprechen Sie isoliert über Schriften. "

Der durch eine Schrift erzeugte Eindruck kann auch durch ihre Größe und ihre Farbe beeinflusst werden. Es gibt viele Variablen.

Typ sollte gesehen und nicht gehört werden

"Alles, was Sie dazu bringt, den Typ und die Nachricht anzusehen, funktioniert für mich", sagte Garfield.

Für Unternehmen ist die Auswahl der für das Unternehmen geeigneten Schriften der Schlüssel zum erfolgreichen Einsatz von Typografie. "Unternehmen verwenden eine große Menge von Helvetica, weil die Menschen dem vertrauen", sagte er.

Steve Jobs befreite den inneren Grafiker in uns allen mit seinem Pulldown-Menü. Sollten Unternehmen diese Fähigkeit ausüben und in punkto Design allein vorgehen?

"Wir haben all diese Tools, aber es hängt davon ab, wie Sie sie verwenden", sagte Garfield. "Es besteht unvermeidlich die Tendenz, die Standardschrift zu verwenden, die in der Microsoft-Welt Calibri ist. Glücklicherweise ist Calibri recht nett und funktioniert gut."

Letztendlich wird die Wahl der Schriftart zu einer Geschäftsentscheidung und nicht zu einer Debatte über die Ästhetik.

"Wenn Ihr Geschäft davon abhängt, denken Sie nicht, dass Sie ein Typograf sind", sagte Garfield. "Holen Sie sich einen Designer darauf. Es ist ein bisschen wie Web-Design. Sie können diejenigen, die zu Hause entworfen wurden, und Sie können diejenigen, die professionell entworfen wurden, erzählen. Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen würden, würden Sie ein sehr gutes bekommen." Webdesigner, damit es für Sie funktioniert. "

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